Alejandra Segón Quer
IED Barcelona
Jueves 18 octubre 09:00h

La sociedad está adoptando nuevas formas de conexión y comunicación. La forma en que las personas se relacionan entre sí y con el mundo es cada vez más rápida, abierta e interactiva. Esta actitud desafía las marcas y compañías a ganar velocidad y agilidad, y las fuerzas a producir y definir imágenes igual de animadas y dinámicas. “Fluid” es un proyecto de investigación centrado en la metodología de sistemas de diseño flexibles para las marcas. La investigación del proyecto se centra en el proceso de adaptación del CCCB a los nuevos canales y medios de comunicación. El desarrollo y el diseño de la solución intenta resolver estos problemas de comunicación mediante la creación de una imagen para el 25 aniversario del CCCB.

La campaña diseñada para compartir la imagen del aniversario se basa en la velocidad de los cambios actuales y la representa a través de una forma evolutiva que se ve afectada por el número de interacciones de los usuarios en las redes sociales. El efecto sobre esta forma varía según los hashtags utilizados a las interacciones mencionadas y se divide según los diferentes temas. La imagen de la campaña es la forma junto con un código de tiempo que muestra el momento en que existe la forma, y de este modo presenta un cambio visible y constando, a la vez que inesperado e incontrolable. Con “Fluid”, el centro busca reposicionar-se como un centro cultural contemporáneo concentrado en reflexionar y debatir sobre temas actuales y situaciones mundiales.