Fermin Abella es Director de Estrategia en Yorokobu y Brands & Roses y socio fundador de esta revista nacida en plena crisis financiera, cocinada a fuego lento entre las cuatro paredes de un garage (literal), siendo a d\u00eda de hoy una de las revistas impresas m\u00e1s imporrantes dentro de la categor\u00eda de la creatividad.<\/p>\n
Comenzaron con esto del branded content cuando todav\u00eda no exist\u00eda la terminolog\u00eda, y poniendo el foco en el contenido y en el dise\u00f1o, donde ambas “patas” editoriales ten\u00edan la misma importancia: contenido interesante y visualmente atractivo.<\/p>\n
El nombre Yorokobu proviene del japon\u00e9s, y significa “Estar feliz”, la misma felicidad que sintieron cuando Vueling los contact\u00f3 para incluir su revista en sus vuelos, lo que signific\u00f3 para la revista un antes y un despu\u00e9s a nivel de reconocimiento de marca.<\/p>\n
A partir de ese momento, comienzan a trabajar con otras marcas, y es cuando nace la agencia Brands & Roses, dedicada a la creaci\u00f3n de contenidos para estrategias de marketing y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
El consumidor es el que elige, el que toma el control. Antes segu\u00edan a las marcas s\u00f3lo por sus valores, ahora lo hacen por lo que \u00e9stas les cuentan, y ah\u00ed es donde entra Brands & Roses.<\/p>\n
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Mira la entrevista aqu\u00ed:<\/p>\n