{"id":12064,"date":"2023-02-21T12:53:00","date_gmt":"2023-02-21T11:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blancfestival.com\/?p=12064"},"modified":"2023-02-24T14:21:07","modified_gmt":"2023-02-24T13:21:07","slug":"marta-cerda-oda-a-las-cosas-inutiles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blancfestival.com\/ca\/marta-cerda-oda-a-las-cosas-inutiles\/","title":{"rendered":"Marta Cerd\u00e0: Oda a las cosas in\u00fatiles"},"content":{"rendered":"<p>Marta es una de las dise\u00f1adoras gr\u00e1ficas de mayor prestigio a nivel nacional e internacional. Su trabajo se caracteriza por una incansable experimentaci\u00f3n en tipograf\u00eda e ilustraci\u00f3n, combinando imagen, caligraf\u00eda y tipograf\u00edas donde la propia palabra se convierte en transmisora del mensaje. Y no s\u00f3lo en lo textual, sino tambi\u00e9n en lo visual.<\/p>\n<p>Empez\u00f3 estudiando psicolog\u00eda por imperativo familiar. Si quer\u00eda estudiar dise\u00f1o gr\u00e1fico, primero ten\u00eda que sacarse una licenciatura en una carrera \u201cde verdad\u201d. Pero pronto se dio cuenta que estaba perdiendo el tiempo, y esperar cuatro a\u00f1os para empezar a estudiar lo que realmente le gustaba era inviable. As\u00ed que esta vez s\u00ed, se meti\u00f3 en Dise\u00f1o Gr\u00e1fico dando el 100% de su tiempo y recursos en demostrarles a todos que pod\u00eda prosperar haciendo lo que le gustaba. Y mientras sus compa\u00f1eros de clase sal\u00edan de fiesta los fines de semana, ella dedicaba su tiempo a seguir aprendiendo y experimentando.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><a href=\"#articulo_marta\">Click aqu\u00ed para leer el resumen de la entrevista<\/a>, o puedes verla en v\u00eddeo o podcast<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Formato Podcast<\/h2>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.ivoox.com\/player_ej_103408018_6_1.html?c1=444444\" width=\"100%\" height=\"200\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Charlamos con Marta en YouTube<\/h2>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/0toyLop2kdM\" width=\"100%\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" data-mce-type=\"bookmark\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<h2>Lectura complementaria: Type to Image<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/amzn.to\/3ZaFGOf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-12084 size-large\" src=\"https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/libro-marta-700x856.jpg\" alt=\"https:\/\/amzn.to\/3ZaFGOf\" width=\"700\" height=\"856\" srcset=\"https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/libro-marta-700x856.jpg 700w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/libro-marta-250x306.jpg 250w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/libro-marta-768x939.jpg 768w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/libro-marta-120x147.jpg 120w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/libro-marta.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 id=\"articulo_marta\">Combinar con maestr\u00eda la imagen y la tipograf\u00eda<\/h2>\n<p>A la hora de categorizar su trabajo no hay un denominador com\u00fan a todo lo que hace, \u00bfilustraci\u00f3n? \u00bfdise\u00f1o de tipos? \u00bf3D? \u00bfAnimaci\u00f3n? Marta se define como una Dise\u00f1adora Gr\u00e1fica, es lo que hace y a lo que se dedica. Antes los dise\u00f1adores hac\u00edan de todo, desde una p\u00e1gina editorial, hasta el lettering de un titular o la ilustraci\u00f3n para una portada o un art\u00edculo. Hoy en d\u00eda pareciera que si te especializas en una rama determinada ya no haces dise\u00f1o gr\u00e1fico, y sin embargo es lo que hacemos.<br \/>\nEmpez\u00f3 tocando tantos palos por necesidad, porque quer\u00eda utilizar tipos que no pod\u00eda pagar, y con la ilustraci\u00f3n m\u00e1s de lo mismo. Lo m\u00e1s pr\u00e1ctico y econ\u00f3mico era hacerlo uno mismo. As\u00ed que si le gustaba una tipo y no pod\u00eda pagarla, la creaba ella misma.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Barcelona, Amsterdam, LA, Barcelona<\/h2>\n<p>Adem\u00e1s de Barcelona, ha estado trabajando en Amsterdam y en Los \u00c1ngeles. En Holanda, para darte de alta como aut\u00f3nomo vas a una especie de banco, donde hasta te dan galletas! Y luego pr\u00e1cticamente no pagas nada m\u00e1s.<br \/>\nEn LA fue m\u00e1s complicado, necesitas alguien que te esponsorice, un visado, presentar un dossier super gordo&#8230;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Type Directors Club<\/h2>\n<p>En 2023 fue nombrada Board Member en el Type Directors Club. Una organizaci\u00f3n internacional dedicada a la tipograf\u00eda y el dise\u00f1o tipogr\u00e1fico, fundada en 1946 en la ciudad de Nueva York. TDC cree que el tipo impulsa la cultura y que la cultura impulsa el tipo, y se dedica a catalogar, mostrar y exhibir la tipograf\u00eda en todo el mundo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Dise\u00f1adora 4&#215;4<\/h2>\n<p>Seg\u00fan reza su web, presta servicios de Direcci\u00f3n de arte, Dise\u00f1o gr\u00e1fico, Identidad, Open Titles, Editorial, Tipograf\u00eda, Tipograf\u00eda Ilustrada, Ilustraci\u00f3n, CGI y Animaci\u00f3n. Pocos dise\u00f1adores gr\u00e1ficos quedan que toquen tantas disciplinas. Prefiere saber hacer de todo, para poder tener una conversaci\u00f3n de t\u00fa a t\u00fa con otros colaboradores. Saber 3D le permite saber qu\u00e9 y c\u00f3mo pedirlo, no se trata de hacerlo ella misma porque lo hace mejor, sino de aprovechar al m\u00e1ximo cada recurso y herramienta aprendiendo sobre su funcionamiento, l\u00edmites y alcances. Pero por otra parte, su proceso de dise\u00f1o suele ser un poco aleatorio, con un orden dentro del caos. Va tomando decisiones a medida que va trabajando, lo que dificulta que otras personas puedan seguir el ritmo. De ah\u00ed que prefiere trabajar sola, incluso sin nadie que le interrumpa.<\/p>\n<p>No trabaja con bocetos, tiene la idea en la cabeza y la va plasmando a medida que avanza en el proyecto. Un boceto la condicionar\u00eda&#8230; hay gente que le sirve, a ella no. Tampoco dedica mucho tiempo a la investigaci\u00f3n y la experimentaci\u00f3n. Aprovecha los proyectos de poco presupuesto pero con libertad creativa, para experimentar e investigar en diferentes \u00e1mbitos visuales. Lo que no le gusta nada es cuando las marcas grandes, con poder adquisitivo, te ofrecen m\u00e1xima \u201cvisibilidad\u201d a cambio de un trabajo gratuito. Cuando empiezas est\u00e1 muy bien, te dar\u00e1 credibilidad, proyectos para el portfolio\u2026 pero a cuando ya tienes una trayectoria, este tipo de proyectos s\u00f3lo se tienen que hacer si te apetece.<br \/>\nLos proyectos de menos presupuesto es con los que m\u00e1s puede experimentar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"394\" class=\"alignnone size-large wp-image-12074\" src=\"https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/00-17-36-700x394.jpg\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/00-17-36-700x394.jpg 700w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/00-17-36-250x141.jpg 250w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/00-17-36-768x432.jpg 768w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/00-17-36-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/00-17-36-120x68.jpg 120w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/00-17-36.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Briefing o no briefing<\/h2>\n<p>Encargos como la portadade la revista Vogue, donde no hay briefing, son proyectos que encaras con ganas, pero como dise\u00f1ador necesitas algo para empezar a trabajar. Necesitas una excusa, una raz\u00f3n, un mensaje&#8230; y cuando no lo tienes tiene que crearlo tu mismo. Es mejor, pero es peor, porque no somos artistas, somos dise\u00f1adores, y los dise\u00f1adores resolvemos problemas.<br \/>\nUn ilustrador que tiene un estilo es m\u00e1s f\u00e1cil, no est\u00e1 obligado a comunicar algo. Pero Marta no ha elegido el camino f\u00e1cil, el del estilo propio. Cada proyecto es diferente y tiene una necesidades diferentes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"394\" class=\"alignnone size-large wp-image-12077\" src=\"https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/00-18-27-700x394.jpg\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/00-18-27-700x394.jpg 700w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/00-18-27-250x141.jpg 250w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/00-18-27-768x432.jpg 768w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/00-18-27-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/00-18-27-120x68.jpg 120w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/00-18-27.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Puffer Jacket Inflated in a Shape Over Three, Red, Blue, White, with Zippers<\/h2>\n<p>En uno de sus \u00faltimos proyectos, utiliz\u00f3 la inteligencia artificial para ilustrar la portada de la revista Magazine, de la Vanguardia. El n\u00famero hablar\u00eda sobre tendencias en diferentes \u00e1mbitos del dise\u00f1o, la moda, la arquitectura, lifestyle.. y la tendencia imperante en comunicaci\u00f3n visual en la actualidad es la inteligencia artificial. As\u00ed que empez\u00f3 a investigar y experimentar con esta herramienta.<\/p>\n<p>&#8220;Pensaba que la gente se me tirar\u00eda encima, por esa nueva corriente de NO TO AI GENERATED IMAGES. Pero sin embargo no ha habido tanto bombo negativo. En alg\u00fan momento incluso tuve dudas de si hac\u00eda bien en utilizar esta tecnolog\u00eda. Hubo algunas voces en contra, pero en general a la gente le gust\u00f3 el resultado final, y el resultado fue una pieza Marta Cerd\u00e0&#8221;<\/p>\n<p>&#8220;El tema es que cuando le das un promt la interpreta de infinitas maneras, y cada vez que le daba a enter me generaba una imagen diferente. Mucha prueba y error, y despu\u00e9s de m\u00e1s de 6000 im\u00e1genes generadas pude dar con el resultado que quer\u00eda.<\/p>\n<p>Al final se lo llev\u00f3 a su terreno, se ve una portada Marta Cerd\u00e0, no es algo que nunca hubiese hecho con otros medios. Esa es la prueba de que se trata de una herramienta m\u00e1s. Te evitas tener que dirigir a otra persona y aun as\u00ed igual no acabas con lo que quer\u00edas, en cambio con AI sab\u00eda que quer\u00eda algo con chaquetas puffer, que son tendencia y hab\u00eda mucha gente experimentando con esto en im\u00e1genes generadas por inteligencia artificial.<\/p>\n<p>&#8220;Comenc\u00e9 a probar con DALL-E y viendo que iba hacia la direcci\u00f3n que quiero, prob\u00e9 tambi\u00e9n con <a href=\"https:\/\/blancfestival.com\/como-usar-midjourney-ai-para-generar-imagenes-con-inteligencia-artificial\/\">Midjourney<\/a>. Al final acab\u00e9 utilizando esta \u00faltima.&#8221;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"680\" height=\"680\" class=\"alignnone size-full wp-image-12080\" src=\"https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/libros.jpg\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/libros.jpg 680w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/libros-250x250.jpg 250w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/libros-150x150.jpg 150w, https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/libros-120x120.jpg 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Sobre la inspiraci\u00f3n<\/h2>\n<p>Las fuentes de inspiraci\u00f3n el vienen a Marta de todas partes. Una de las cosas que m\u00e1s le gustan son los libros antiguos y los discos de vinilos, que muchas veces compra s\u00f3lo por el dise\u00f1o de la portada. Tambi\u00e9n hay mucha historia tipogr\u00e1fica en los r\u00f3tulos de los comercios de las grandes ciudades. En Amsterdam por ejemplo, se est\u00e1n perdiendo los ventanales de los bares con r\u00f3tulos escritos con Curly Letter, una tipo aut\u00f3ctona de Amsterdam, y que nadie protege. En LA pasa lo mismo pero con los r\u00f3tulos de los neones, son testimonio de una \u00e9poca y son parte de la historia gr\u00e1fica de una ciudad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Nunca dejes de aprender<\/h2>\n<p>Al principio, cuando comienzas, lo m\u00e1s importante es estar abierto a seguir aprendiendo. Si puedes entrar en ese estudio que admiras ser\u00eda lo ideal, porque aprender\u00e1s mucho trabajando con profesionales m\u00e1s experimentados, o incluso aprendiendo de los procesos creativos de tus compa\u00f1eros y compa\u00f1eras de trabajo. Lo que importa es la actitud de querer aprender. Da igual si trabajas en una agencia o un estudio de barrio, lo importante es tener ganas de aprender con cada cosa que hagas.<br \/>\nY tampoco es estrictamente necesario tener un estilo propio. Si lo tienes te saldr\u00e1 de forma natural a medida que vas adquiriendo experiencia y participando en diferentes proyectos. Lo mas importante es tener claro hacia donde ir.<\/p>\n<p>Una de las conferencias de Marta se titulaba &#8220;Oda a la cosas in\u00fatiles&#8221;, porque por descarte tambi\u00e9n se aprende. &#8220;Aprend\u00ed de mi paso por la carrera de psicolog\u00eda, de haber trabajando en agencias de publicidad o de proyectos que quiz\u00e1s no me aportaban. Porque se aprende tanto de los que te gusta como de lo que no te gusta&#8221;.<\/p>\n<p>Lo importante es encontrar tu camino.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marta es una de las dise\u00f1adoras gr\u00e1ficas de mayor prestigio a nivel nacional e internacional. Su trabajo se caracteriza por una incansable experimentaci\u00f3n en tipograf\u00eda e ilustraci\u00f3n, combinando imagen, caligraf\u00eda y tipograf\u00edas donde la propia palabra se convierte en transmisora del mensaje. Y no s\u00f3lo en lo textual, sino tambi\u00e9n en lo visual. 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