{"id":2210,"date":"2020-04-06T21:00:29","date_gmt":"2020-04-06T19:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blancfestival.com\/?p=2210"},"modified":"2020-11-22T21:58:55","modified_gmt":"2020-11-22T20:58:55","slug":"diseno-de-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blancfestival.com\/ca\/diseno-de-packaging\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1o de packaging"},"content":{"rendered":"

Tu d\u00eda a d\u00eda est\u00e1 lleno de packaging: en el supermercado, en tu casa, en tus compras online. Pero pocas veces la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n (incluso los dise\u00f1adores) se paran a pensar en la construcci\u00f3n y el dise\u00f1o del envase que utilizan. En este post introducimos las ideas clave sobre este elemento que protege, transporta, conserva y vende.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 es el packaging?<\/h2>\n

Entendemos como packaging el envase o embalaje<\/a> de un producto, el cual re\u00fane dos conceptos con funciones totalmente distintas, pero igual de importantes.<\/p>\n

Por un lado, encontramos la parte funcional o estructural<\/strong>, que consiste en proteger y conservar el producto, facilitar el uso del producto, y optimizar el transporte de este. Pensar y realizar toda esta parte funcional del packaging se conoce como el dise\u00f1o de producto, que se centra en la parte estructural.<\/p>\n

Por otro lado, encontramos el dise\u00f1o gr\u00e1fico<\/strong>, que se encarga de vender el producto llamando la atenci\u00f3n del cliente y mostrando lo que el cliente quiere comprar como por ejemplo informar al comprador, dar instrucciones de uso, etc.<\/p>\n

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Innovaci\u00f3n y creatividad<\/h2>\n

Teniendo en cuenta los dos conceptos del packaging, a primera vista puede parecer que es en el dise\u00f1o gr\u00e1fico donde se hace el mayor esfuerzo cognitivo, siendo la parte mas creativa del packaging.<\/p>\n

Sin embargo, la realidad es que ideas creativas pueden aparecer en todo el proceso de creaci\u00f3n. Durante todo el proceso se complementa un concepto con el otro, debido a que la estructura del packaging es un aspecto donde innovar significa marcar la diferencia con la competencia<\/strong>.<\/p>\n

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Origen del dise\u00f1o de packaging<\/h2>\n

El packaging hoy en d\u00eda es un concepto muy asimilado en nuestra sociedad. Sin embargo, no es un concepto que haya surgido en el siglo XXI, si no que apareci\u00f3 siglos atr\u00e1s. No es probable que quienes, en las civilizaciones de la antig\u00fcedad, fabricaban cristal en Egipto, papel en China o contenedores de hierbas entretejidas en diversos lugares del mundo se consideren siquiera proveedores de envases y embalajes. Sin embargo, todas las sociedades de la historia han creado contenedores<\/strong>, que hoy en d\u00eda describir\u00edamos como envases.<\/p>\n

A medida que la poblaci\u00f3n se agrupaba en pueblos y ciudades, aument\u00f3 la necesidad de que estos envases sirvieran para contener y transportar estas valiosas mercanc\u00edas cada vez m\u00e1s lejos del origen y en cantidades m\u00e1s peque\u00f1as, y muy temprano se estableci\u00f3 un paralelismo entre tecnolog\u00eda del packaging y desarrollo cultural<\/strong> que todav\u00eda se mantiene en el d\u00eda de hoy<\/a>.<\/p>\n

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Paradigma actual: la funci\u00f3n comunicativa<\/h2>\n

Hoy en d\u00eda los cambios en la pr\u00e1ctica del dise\u00f1o, la venta al por menor, los avances tecnol\u00f3gicos y los cambios sociales y econ\u00f3micos son los cuatro factores m\u00e1s importantes que condicionan el aspecto y el dise\u00f1o del packaging.<\/p>\n

Estos cambios condicionantes se ven reflejados en el uso de la funci\u00f3n comunicativa del producto. Esta consiste en el di\u00e1logo entre el envase y el consumidor, y est\u00e1 compuesta por cinco apartados:<\/p>\n