{"id":2335,"date":"2020-04-14T13:03:32","date_gmt":"2020-04-14T11:03:32","guid":{"rendered":"https:\/\/blancfestival.com\/?p=2335"},"modified":"2020-04-14T13:05:08","modified_gmt":"2020-04-14T11:05:08","slug":"blanding-empieza-con-b-de-bobo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blancfestival.com\/ca\/blanding-empieza-con-b-de-bobo\/","title":{"rendered":"Blanding empieza con B de Bobo"},"content":{"rendered":"

El blanding desviste la marca, la desnuda de identidad convirti\u00e9ndola en un ser sin alma, sin personalidad y sin voz. La desconecta de la experiencia<\/strong> que promete el producto, servicio o empresa que representa y la vac\u00eda de diferenciaci\u00f3n. \u00bfPor qu\u00e9 hoy todas las marcas est\u00e1n redise\u00f1ando sus logotipos con una tipograf\u00eda perfecta, limpia y deliciosamente equilibrada que no transmite nada? \u00bfPor qu\u00e9 las marcas deciden perder su capacidad de diferenciaci\u00f3n? La respuesta est\u00e1 en una tendencia que no es nueva. El Blanding.<\/p>\n

Sin duda los nuevos sistemas la identidad corporativa necesitan soluciones acordes a las plataformas online, las nuevas y las que vendr\u00e1n. Tipograf\u00edas limpias, contenidos sintetizados, lenguajes visuales directos. Adaptar el branding a las nuevas plataformas no significa que este deba homogeneizar la comunicaci\u00f3n de la marca<\/strong>.<\/p>\n

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\u00a1O\u00eddo cocina!! Marchando una de marca invisible<\/h2>\n

Cuando aterriza un nuevo encargo para dise\u00f1ar una identidad en adn studio<\/a>, es recurrente encontrar en el briefing, un apartado repleto de referencias con ejemplos de marcas Blanding. El trabajo educacional con el cliente es constante. Autenticidad, diferenciaci\u00f3n, personalidad, lo repito una y otra vez, para convencer al responsable de marketing entusiasmado con la tendencia que se olvide de su prop\u00f3sito. Tengo que confesar que no siempre lo consigo.<\/p>\n

Todas las marcas que redise\u00f1an sus logotipos apostando por esta tendencia, algunas de ellas identificadas con logotipos legendarios, est\u00e1n abocadas a mimetizarse entre sus competidores, a convertirse en marcas invisibles, vac\u00edas de contenido y significado, carentes de fuerza para crear un v\u00ednculo emocional con su audiencia. Con su Re-Blanding, la mayor\u00eda de ellas\u00a0 se convierten el logos que pierden su capacidad de generar atenci\u00f3n, atraer y mucho menos seducir.<\/p>\n

Adoptar un c\u00f3digo gr\u00e1fico tendencioso<\/strong> para una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n no es recomendable, pero redise\u00f1ar tu logotipo influenciado por una tendencia, es abrazar una amenaza que tarde o temprano estallar\u00e1 en la l\u00ednea de flotaci\u00f3n de la marca. Logos desnudos, tipograf\u00edas iguales, c\u00f3digos gr\u00e1ficos mim\u00e9ticos, mensajes de comunicaci\u00f3n sint\u00e9ticos, lenguajes visuales replicados, bienvenido al suicido colectivo de la identidad de marca. \u00bfQuieres una de blanding<\/a>? \u00a1Marchando!<\/p>\n

\"botella<\/p>\n

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Siento decirte que\u2026<\/h2>\n

Eres un dise\u00f1ador gr\u00e1fico<\/a>, un creador de ideas, un constructor de narrativas visuales. Est\u00e1s convencido que tu trabajo consiste en inventar lenguajes visuales nuevos y alternativos para cada proyecto, pero en realidad, tu cerebro de creativo est\u00e1 contaminado por miles de impactos visuales. Por mucho que por un instante creas que los dioses te han dado un don y tu imaginaci\u00f3n encuentra cada vez soluci\u00f3n creativa con la que nadie ha dado antes, es absolutamente falso, no te enga\u00f1es, lo que est\u00e1s dise\u00f1ando no es nada nuevo<\/strong>, es algo que ya viste y que est\u00e1s reproduciendo de un modo distinto, para resolver una necesidad de comunicaci\u00f3n distinta. Muestra tu trabajo al mundo, enferma de ego con tu estilo singular, exhibe tu creatividad alternativa. Siento decirte que est\u00e1s en un rueda de h\u00e1mster y todav\u00eda no te has dado cuenta.<\/p>\n

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Ser o no ser Blanding<\/h2>\n

Todas las marcas compiten dentro de su categor\u00eda, alimentaci\u00f3n, gran consumo, moda, farma, cosm\u00e9tica, tecnolog\u00eda, industria, servicios, etc\u2026 cada sector tiene subcategor\u00edas espec\u00edficas en las que la marca ocupa un nicho, un posicionamiento, emite una propuesta de valor y un promesa de comunicaci\u00f3n propia<\/strong> para conseguir \u201cvenderse\u201d a sus clientes potenciales. Uno de los factores esenciales para una marca es la diferenciaci\u00f3n y sin duda, su logotipo e identidad corporativa contribuyen a hacerlo posible.<\/p>\n

Para m\u00ed una marca Blanding es aquella por distintos motivos decide perder su capacidad de diferenciaci\u00f3n, veamos cuales:<\/p>\n