![\"Branding](\"https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/01_manifesto_crowd-13.jpg\")
<\/p>\nLas crisis son siempre un buen momento de reflexi\u00f3n y autocr\u00edtica, un punto de inflexi\u00f3n donde se hace necesario reconsiderar donde est\u00e1n nuestras verdaderas prioridades, y en qu\u00e9 debemos centrar todos nuestro esfuerzos. Porque las realidades cambian, y las marcas, como las personas, deben adaptarse a estos cambios. Y es all\u00ed donde el branding entra en juego.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
La marca hoy en d\u00eda se ha transformado en un medio, un puente entre el target y los productos o servicios que ofrece. Utilizando todos los canales disponibles, tanto f\u00edsicos como virtuales, para crear estas conexiones entre la empresa y el consumidor.<\/p>\n
<\/p>\n
El Branding ya no es s\u00f3lo comunicaci\u00f3n, sino un instrumento que graba en el imaginario colectivo los valores y prop\u00f3sitos de una marca.
\nLas personas son ahora el centro del universo de las marcas, y de ah\u00ed la necesidad de generar algo de valor para sus vidas, tanto en lo personal como en lo profesional.<\/p>\n
Y en este universo, el contexto es tan importante como el contenido, porque es lo que realmente define el valor. Un espacio ocupado a partes iguales por la sociedad y las marcas, oblig\u00e1ndoles a trabajar juntos y adaptarse a las nuevas realidades.
\nPero son las marcas las que otorgan recursos y herramientas a la sociedad, y la sociedad la impulsora de lo que con ellas se genera.<\/p>\n
Y es por eso que la posici\u00f3n de las marcas en el mundo debe redefinirse hacia conceptos m\u00e1s humanos: m\u00e1s responsables, reales y honestos. Deben mostrarse imperfectas y transparentes, tal y como somos las personas, y dejar de vender estilos de vida al alcance de unos pocos. Deben promover la autenticidad, el valor de la vida, la estabilidad y la seguridad.<\/p>\n
<\/p>\n
Dec\u00edamos que las marcas son un puente, y hoy m\u00e1s que nunca, lo son entre las personas y los contenidos que consumen. Por eso es importante no saturar la comunicaci\u00f3n, planteando la creaci\u00f3n de contenidos, activaciones y herramientas relevantes para el p\u00fablico objetivo.
\nCrear empat\u00eda es el reto, un valor esencial para generar esa simbiosis tan buscada entre marcas y personas.<\/p>\n
<\/p>\n
Debemos cuestionarnos todo, porque esa es la forma de evolucionar. Salir de la zona de confort, de lo establecido o lo corriente, y afrontar nuevos desaf\u00edos, nuevas formas y nuevas oportunidades para esta nueva era.
\nEse es nuestro trabajo, interpretar las necesidades de las personas, cuestionarnos la realidad y dise\u00f1ar el futuro para las generaciones presentes y futuras.<\/p>\n
<\/p>\n
La base del capitalismo es el crecimiento constante, y seg\u00fan estas bases, si no est\u00e1s creciendo, es que est\u00e1s muriendo. Pero este crecimiento se ha forjado a costa de la salud del planeta, absorbiendo sin l\u00edmites todos sus recursos. Esto es algo que tiene que acabar, y los que no lo hagan, ser\u00e1n juzgados por la misma sociedad que hoy consume sus productos.
\nSe hace necesario un desmantelamiento de estas estructuras tan r\u00edgidas y conservadoras, y transformarlas en otras m\u00e1s peque\u00f1as, \u00e1giles, inteligentes y colaborativas.<\/p>\n
Las nuevas generaciones est\u00e1n pidiendo una respuesta a este mundo superficial, consumista y globalizado. Exigen experiencias mas profundas, \u00e9ticas y culturales, y las marcas e instituciones deben ser las responsables de promoverlo. Porque hoy m\u00e1s que nunca, los consumidores elegir\u00e1n marcas en las que crean y conf\u00eden.<\/p>\n
En un mundo soportado por sistemas fr\u00e1giles y caducos, donde los gobiernos e instituciones p\u00fablicas est\u00e1n fallando, son las marcas las que tienen que ocupar los espacios vac\u00edos.<\/p>\n
<\/p>\n
Las nuevas generaciones utilizan diferentes tipos de canales para diferentes tipos de contenidos. Sumidos en un submundo digital e inmersivo que s\u00f3lo utiliza la imaginaci\u00f3n como motor para conectar a las personas.<\/p>\n
Est\u00e1 pasando, el gran reto de las marcas es entrar en ese submundo, ofrecer valor a las diferentes versiones de cada usuario, e interactuar con ellos. Crear plataformas que crean realidades, donde los usuarios viven e interact\u00faan.<\/p>\n
Generando as\u00ed nuevos mundos para compartir, crear y debatir en una sociedad colectiva, cada vez m\u00e1s responsable, y cada vez conectada.<\/p>\n
<\/p>\n
Puedes acceder al art\u00edculo origianl en ingl\u00e9s siguiendo este link<\/a>.
\nY en este art\u00edculo, nuestra colaboradora Anna Roura reflexiona sobre el futuro del branding<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Las crisis son siempre un buen momento de reflexi\u00f3n y autocr\u00edtica, un punto de inflexi\u00f3n donde se hace necesario reconsiderar donde est\u00e1n nuestras verdaderas prioridades, y en qu\u00e9 debemos centrar todos nuestro esfuerzos. Porque las realidades cambian, y las marcas, como las personas, deben adaptarse a estos cambios. Y es all\u00ed donde el branding entra…","protected":false},"author":12,"featured_media":2791,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[146,129,60,37,31],"evento":[],"class_list":["post-2789","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno","tag-covid-19","tag-marcas","tag-diseno","tag-blanding","tag-branding"],"acf":[],"yoast_head":"\n