{"id":3382,"date":"2020-07-16T17:24:14","date_gmt":"2020-07-16T15:24:14","guid":{"rendered":"https:\/\/blancfestival.com\/?p=3382"},"modified":"2020-07-30T15:53:51","modified_gmt":"2020-07-30T13:53:51","slug":"diseno-logotipos-esa-parte-visible-del-iceberg-llamada-logotipo%e2%80%a8","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blancfestival.com\/ca\/diseno-logotipos-esa-parte-visible-del-iceberg-llamada-logotipo%e2%80%a8\/","title":{"rendered":"Esa parte visible del iceberg llamada logotipo\u2028"},"content":{"rendered":"

El dise\u00f1o de un logotipo hay que entenderlo como un laborioso trabajo de sastrer\u00eda a medida. Las marcas tienen una personalidad compleja y profunda, quiz\u00e1 tanto como las personas, as\u00ed que si te piden dise\u00f1ar logotipos, m\u00e1s que un buen briefing, lo que necesitas es sentar al cliente en el div\u00e1n y emprender un apasionante viaje por su \u201cyo marca\u201d<\/strong> m\u00e1s freudiano.<\/p>\n

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Coherencia<\/h2>\n

La marcas influyen en nuestras vidas, la asociaci\u00f3n mental que atribuimos a infinidad de objetos, parten de la percepci\u00f3n que origina ese bonito logotipo que un d\u00eda nos encargaron dise\u00f1ar, es por este motivo que es fundamental que el logotipo responda a su realidad \u201cfabricada\u201d. Para que la marca tenga sentido para sus p\u00fablicos, esta debe cumplir el prop\u00f3sito de satisfacer la expectativa<\/strong> generada por el producto, servicio, evento, empresa,.. lo que sea que vaya a construir su identidad. El dise\u00f1o del logotipo<\/a> se nutrir\u00e1 de la informaci\u00f3n y el conocimiento que tengamos de aquello que queremos representar gr\u00e1ficamente de manera sintetizada, un proceso creativo sin esta base, tendr\u00e1 como resulto un logotipo alejado de su naturaleza profunda y en consecuencia no alcanzar\u00e1 la excelencia.<\/p>\n

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\u2028M\u00e9todo<\/h2>\n

El dise\u00f1o de un logotipo es la cara de la marca, igual que el aspecto exterior de una cereza con su forma, brillo y color te hace una promesa de sabor y frescura, un logotipo es la parte visible de lo que disfrutar\u00e9 si \u201ccompro\u201d<\/strong> determinado producto o servicio. El dise\u00f1o de logotipos no tiene una receta m\u00e1gica, cada cliente es un mundo y la cultura empresarial cambia en cada sector.<\/p>\n

A\u00fan as\u00ed hay patrones que se repiten constantemente. El logotipo debe tejerse con las singularidades del producto o la actividad del servicio. Las formas simb\u00f3licas que evaluemos deben hablar de su prop\u00f3sito como marca. Durante el proceso de dise\u00f1o piensa que los usuarios o consumidores<\/strong> deben sentirse atra\u00eddos e identificados. La autenticidad es fundamental, el dise\u00f1o del logotipo debe diferenciarnos de competidores dentro y fuera del sector. Pensar en modo \u201cno logo\u201d, y en c\u00f3mo se va a desplegar la identidad, es casi tan importante como el propio dise\u00f1o del logotipo.<\/p>\n

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Objetivos<\/h2>\n

Los dise\u00f1adores gr\u00e1ficos somos profesiones mercenarios, tenemos coraz\u00f3n de artista pero ponemos nuestro talento al servicio del sector empresarial, por lo tanto, trabajamos por encargos de dise\u00f1o que se deben a las ventas y al consumo. Naturalmente la mayor\u00eda de dise\u00f1adores dejamos nuestro impronta personal en todos nuestros proyectos. Colores, tipograf\u00edas, recursos gr\u00e1ficos y man\u00edas definen nuestra obra y en muchas ocasiones, son los mismos clientes quienes eligen determinado estudio de dise\u00f1o gr\u00e1fico en funci\u00f3n de su linea de trabajo, para conseguir que su identidad deseada sea dise\u00f1ada con este aura diferenciadora<\/strong>.<\/p>\n

A\u00fan siendo esto as\u00ed, mi recomendaci\u00f3n es que el dise\u00f1o de un logotipo y su identidad tienen ser coherentes con lo que van a representar y deben adoptar un lenguaje visual que su audiencia sea capaz de descodificar, entender y apreciar, de otro modo, estaremos dise\u00f1ando un logotipo hueco de personalidad que no responder\u00e1 al briefing y que probablemente no cumplir\u00e1 su prop\u00f3sito comercial.<\/p>\n

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Target<\/h2>\n

Es importante visualizar a nuestro target en el momento de la decisi\u00f3n de compra. Cierra los ojos y observa como el cliente potencial pasea por el lineal y como el logotipo y la identidad del packaging van a impactar sobre \u00e9l. Qu\u00e9 le inspira, qu\u00e9 historia le cuenta, qu\u00e9 le motiva\u2026 Est\u00e1 claro que el precio y la caracter\u00edsticas del producto son determinantes, pero el logotipo y la identidad que se despliega en el envase son herramientas que deben conseguir atraerlo, seducirlo y empujar la venta,<\/strong> si no es as\u00ed, habremos fracasado como dise\u00f1adores. La identidad que acompa\u00f1a un logotipo es fundamental para que este proceso de venta tenga \u00e9xito, compramos para satisfacer necesidades esenciales, pero todo aquello que define el posicionamiento estrat\u00e9gico de la marca, la cultura, los valores, la cercan\u00eda, la tecnolog\u00eda, la empat\u00eda y la afinidad con mi estilo de vida, influyen enormemente sobre nuestras decisiones de compra y ah\u00ed esta nuestro logotipo y toda la identidad influyendo para que la venta se produzca.<\/p>\n

\"logotipo_jordi<\/p>\n

Algunos consejos para el dise\u00f1o de logotipos<\/h2>\n