{"id":725,"date":"2020-02-19T13:32:02","date_gmt":"2020-02-19T13:32:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blancfestival.com\/?p=725"},"modified":"2020-03-03T08:57:43","modified_gmt":"2020-03-03T08:57:43","slug":"eres-un-blanding-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blancfestival.com\/ca\/eres-un-blanding-branding\/","title":{"rendered":"Eres un BLANDING"},"content":{"rendered":"

Cuando consultamos los anuarios de logotipos de marca de \u00e9pocas anteriores, sabemos identificar la fecha aproximada de su dise\u00f1o por sus caracter\u00edsticas, lenguajes y estilos que nos pueden incluso indicar el grado de modernidad y vanguardia que asumieron las marcas respecto a otras, para diferenciarse y adelantarse a su tiempo. Dentro de unos a\u00f1os, cuando volvamos a consultar esos documentos, sabremos que nos encontramos en la segunda d\u00e9cada del siglo XXI porque todos esos logotipos nos parecer\u00e1n pr\u00e1cticamente iguales.<\/strong><\/p>\n

No solamente pasa con los logos, tambi\u00e9n con los coches, nuestros tel\u00e9fonos inteligentes, los interiores de los hoteles y las cafeter\u00edas de moda, e incluso los valores con los que trabajamos a diario.<\/p>\n

Explica Zygmunt Bauman<\/a> que en una sociedad moderna l\u00edquida<\/strong>, buscamos la felicidad y la reafirmaci\u00f3n personal perteneciendo a un grupo y siguiendo sus patrones de comportamiento, y que la diferenciaci\u00f3n dentro de ese grupo tiene el riesgo de ser penalizado con la indiferencia e incluso la expulsi\u00f3n social, si esos cambios y aportaciones no son aceptados y asimilados por los dem\u00e1s miembros del grupo.<\/p>\n

Parece que eres raro si no viajas a los mismos destinos vacacionales, visitas los mismos monumentos, escuchas la misma m\u00fasica, miras las mismas series de Netflix, y haces las mismas tonter\u00edas que todo el mundo hace en un \u201cNew Challenge\u201d propuesto por alguien en Instagram.<\/p>\n

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\"Artista

imagen: Liu Bolin<\/p><\/div>\n

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Mismo coche o parecido, misma ropa o parecida, mismos valores o parecidos, en definitiva, mismos discursos y mismos relatos.
\nEstamos infectados de Blanding.<\/strong><\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 es el Blanding?<\/h2>\n

Bland<\/em> significa literalmente \u201cfalto de car\u00e1cter\u201d, \u201ccarente de personalidad\u201d, en definitiva, \u201csoso\u201d y es un t\u00e9rmino que define la estrategia de marketing que busca la integraci\u00f3n de la marca en el entorno, adquiriendo el aspecto de lovemark siguiendo las tendencias del sector, dejando a un lado la diferenciaci\u00f3n respecto a otras marcas y perdiendo personalidad.<\/p>\n

En definitiva, cuanto m\u00e1s \u201ctrendi\u201d, m\u00e1s \u201cbland\u201d.<\/strong><\/p>\n

Y\u2026 \u00bfde d\u00f3nde viene?<\/h2>\n

Para Thierry Brunfaut<\/a>, uno de los socios fundadores de Base Design<\/a> el Blanding, o la paradoja de la marca, surge de la necesidad, entre otras, de adaptarse a las plataformas actuales y los nuevos escenarios, como por ejemplo, las redes sociales, creando una marca omnicanal que trabaje bien a diferentes tama\u00f1os y pueda ser observado en m\u00faltiples pantallas y dispositivos sin problemas de adaptabilidad y lectura. Pero tambi\u00e9n a los nuevos h\u00e1bitos de consumo, buscando simplicidad y evitando un fuerte car\u00e1cter de marca, en definitiva, perdiendo personalidad o hasta incluso dejarse el logo por el camino, seg\u00fan Katharine Schwab de The Fast Company<\/a><\/p>\n

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\"Artista

imagen: Liu Bolin<\/p><\/div>\n

\u00bfQu\u00e9 s\u00edntomas tengo, doctor?<\/h2>\n