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<\/p>\nQuiz\u00e1s uno de los primeros pasos en el proceso de creaci\u00f3n de una marca es tener claro a qui\u00e9n nos dirigimos, definir el famoso \u201cbuyer persona\u201d para crear una propuesta que sea verdaderamente relevante para ese colectivo. Este ejercicio es, o deber\u00eda ser, igual de imprescincible para cualquier otra disciplina del dise\u00f1o.<\/p>\n
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En la anterior edici\u00f3n de la Barcelona Design Week se planteaba la cuesti\u00f3n del dise\u00f1o neutro desde la perspectiva de g\u00e9nero en un f\u00f3rum en el que se reflexionaba sobre las proyecciones de g\u00e9nero, tanto conscientes como inconscientes, y su impacto en los procesos de dise\u00f1o y por consecuencia en la sociedad.<\/p>\n
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De entre los muchos participantes, la arquitecta Julia Goula explicaba c\u00f3mo en su empresa Equal Saree, utilizaban la perspectiva de g\u00e9nero para dise\u00f1ar espacios m\u00e1s inclusivos y nos invitaba a reflexionar mediante preguntas que evidenciaban que los espacios no son neutros y que dependen de la perspectiva de su creador:<\/p>\n
\u00ab\u00bfQu\u00e9 pasa cuando la cocina ocupa el lugar m\u00e1s peque\u00f1o y oscuro de la casa? \u00bfY si las dise\u00f1\u00e1ramos grandes, bien iluminadas y en un espacio central de la casa? \u00bfQu\u00e9 pasa cuando el cambiador de beb\u00e9s en los espacios p\u00fablicos solo est\u00e1 en el lavabo de las mujeres? \u00bfY si los posicion\u00e1ramos tambi\u00e9n en aseos masculinos o en espacios neutros? \u00bfQu\u00e9 ocurre cuando en una ciudad priorizamos los coches a las aceras y las personas que caminan? \u00bfY si dise\u00f1\u00e1ramos aceras m\u00e1s anchas? \u00bfQu\u00e9 pasa cuando el 70% de un patio de escuela est\u00e1 ocupado por la pista de f\u00fatbol? \u00bfY si di\u00e9ramos el mismo espacio a otras actividades?\u00bb<\/p>\n
De la misma forma, Juanma Murua, consultor de territorio, publicaba hace unos meses en su perfil de Twitter un extracto de su \u00faltimo estudio sobre el fomento del deporte a trav\u00e9s del urbanismo, en la que se analizaban las rutas m\u00e1s frecuentadas por los runners y en que se ve\u00eda claramente que las corredoras realizaban trayectos m\u00e1s cortos y cercanos al centro del municipio que los corredores, coincidiendo con la zonas m\u00e1s frecuentadas e iluminadas.<\/p>\n
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El mismo extra\u00f1o fen\u00f3meno ocurre en la creaci\u00f3n de marcas, durante a\u00f1os han sido responsables de mostrar una visi\u00f3n androcentrista, con propuestas de productos y mensajes pensadas alrededor del hombre, incluso cuando el usuario principal del producto no lo era.<\/p>\n
Categor\u00edas como las bebidas alcoh\u00f3licas, la banca o la automoci\u00f3n han olvidado durante d\u00e9cadas a cualquier otro colectivo. Por suerte su capacidad de adaptaci\u00f3n es mucho mayor que la de una ciudad.<\/p>\n
Primero fueron las propuestas estereotipadas enfocadas a incluir otros grupos, como las famosas ginebras rosas, y m\u00e1s recientemente estrategias gender-neutral o gender-inclusive que buscan no representar ning\u00fan g\u00e9nero concreto o, todo lo contrario, incluir a un rango m\u00e1s amplio.<\/p>\n
Un ejemplo es Aunt Flow, una marca de productos para la menstruaci\u00f3n con dispensadores en espacios p\u00fablicos como escuelas o lugares de trabajo. La marca revis\u00f3 todo su contenido para crear una propuesta inclusiva, dirigi\u00e9ndose a su p\u00fablico como \u201cmenstruator\u201d y mostrando im\u00e1genes con una amplia variedad de ropa interior incluyendo boxers.<\/p>\n
O Folx Health, una compa\u00f1\u00eda estadounidense especializada en la comunidad trans y queer que se refiere a sus usuarios como \u201cfolks\u201d. Tambi\u00e9n vemos indicios de cambio en otras marcas ya m\u00e1s conocidas como Tampax, comunicando en sus perfiles sociales mensajes como “Fact: Not all women have periods. Also a fact: Not all people with periods are women. Let’s celebrate the diversity of all people who bleed.”<\/p>\n
La marca Bic, sin prescindir a sus productos convencionales, ha lanzado la colecci\u00f3n Made For You, una l\u00ednea sin g\u00e9nero bajo el concepto “for whoever, to shave wherever\u201d en que no solo propone productos neutros sino tambi\u00e9n reducir la llamada \u201cpink tax\u201d, como se bautiz\u00f3 el incremento de precio en algunos productos enfocados a mujeres de hasta un 15%.<\/p>\n
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Lo mismo sucede en otras categor\u00edas tradicionalmente muy segmentadas como la moda o las fragancias, en las que se ha producido un auge de alternativas m\u00e1s amplias o neutras, como Converse Shapes, la colecci\u00f3n gender-agnostic de la marca o la fragancia de Gucci M\u00e9moire d\u2019une Odeur enfocada a aquellos usuarios que no se identifican con propuestas enfocadas a un perfil espec\u00edfico.<\/p>\n
Pero una vez superado el estereotipo en t\u00e9rminos de producto, el reto se traslada al dise\u00f1o de marca, que deber\u00e1 ser capaz de crear para una amplia variedad de perfiles, pero mediante c\u00f3digos visuales estereotipados a\u00fan vigentes, lo que plantea m\u00e1s preguntas:<\/p>\n