¿Ejecutas o piensas?

Hubo un tiempo en que ser diseñador gráfico era como ser elegido por los dioses: eras el diferente, el creativo, el que pensaba más allá, el que manejaba con maestría y destreza herramientas que para el resto de los mortales eran ciencia ficción. Tus composiciones se veían profesionales, y tus clientes alucinaban cuando les hacías un repaso rápido a la presentación de PowerPoint que llevaban años utilizando.

Pero eso era antes, los tiempos han cambiado. Y hoy los dioses miran hacia otro sitio.

Vivimos en un presente donde la inteligencia artificial genera imágenes en segundos, y lo que antes nos hacía únicos — saber usar bien el paquete de Adobe y tener cierto gusto y conocimiento en teoría del diseño — ya no es suficiente.

Pero calma, que esto no es un obituario del diseño. Es una invitación a evolucionar. Porque la creatividad no ha muerto. Solo ha cambiado de sitio.

 

 

¿Qué está pasando aquí?

La Inteligencia Artificial no está tocando a la puerta; ya ha entrado, se ha servido un café y está generando versiones alternativas de tu último póster antes de que tú termines de elegir la paleta de color. ¿Eres de los que creen que utilizar la IA devalúa tu trabajo? ¿Crees que a los clientes les importa si utilizaste Midjourney, Chatgpt o Runaway? Lo único que les importe es que le soluciones u problema de comunicación, que generes un cambio, que lo que hagas para ellos funcione.

Y ahí radica el verdadero problema. Que muchos diseñadores piensan que utilizar la IA es “trampa”, o que utilizar herramientas como Canva es degradar la profesión, y que para lo único que sirven es para darle herramientas a quienes nos quitarán el trabajo. Pensar así es, perdona que te lo diga, pensar en pequeño.

¿No ves la oportunidad? Es el momento de liberar un superpoder, el de pensar estratégicamente. Porque la herramienta no hace al diseñador, el diseñador hace la herramienta, y la utiliza a su favor y beneficio.

 

La nueva brecha: Pensadores vs. Ejecutores

Hasta ahora, la creatividad se medía por lo bonito que era tu portfolio. Ahora se mide por tu capacidad de resolver problemas complejos, de traducir briefings confusos en soluciones que conectan, emocionan y venden. ¿Eres un simple ejecutor o un ávido pensador? Si tienes duda te lo describo:

El Ejecutor: sigue el briefing al pie de la letra, elige una tipografía trendy y aplica un degradado que “está muy de moda”. La IA puede hacerlo igual o mejor. Diseño que impacta, gusta, ¿pero funciona?

El Pensador: cuestiona, explora, encuentra el propósito detrás del encargo. No diseña solo para impactar, sino para transformar. El trabajo del Pensador acaba cuando empieza el del ejecutor.

Y no, no tienes que dejar de diseñar. Solo tienes que diseñar desde otro lugar: desde la estrategia, desde el propósito, desde el famoso por qué.

 

5 pasos para cruzar al otro lado, el del diseño inteligente

Aquí no hay fórmulas mágicas, pero sí una brújula para orientarte en este nuevo mapa:

1. Empieza desde el problema, no desde el layout.

En vez de preguntar “¿qué estilo quieres?”, pregunta: ¿qué problema resolvemos con este diseño?.

2. Presenta como estratega, no como artista incomprendido.

Explica el porqué antes del cómo. Lleva al cliente de la mano por tu proceso de pensamiento antes de mostrarle el diseño.

3. Alimenta tu cabeza, no solo tu feed.

Estudia estrategia de marca, psicología, marketing. Lo visual es solo una parte del viaje. Eso ya lo tienes. Métete en la cabeza de tu cliente, o mejor aún, del cliente de tu cliente.

4. Usa la IA como tu becario estrella.

Que te ayude, que te proponga, que te dé ideas… pero recuerda: tú decides. Tú filtras. Tú tienes el criterio.

5. Reescribe tu identidad profesional.

No eres “solo un diseñador gráfico”. Eres un solucionador de problemas con un lápiz y un papel. Y eso no te lo quita ninguna IA. Utilízala para potenciar tu lado más estratega.

6. El futuro ya no es diseño. Es dirección.

Sí, puede que la IA genere carteles impresionantes en segundos. Pero no tiene criterio, ni empatía, ni olfato para detectar una buena historia. No entiende de timings, ni de contexto, ni de cultura. Ahí es donde entras tú.

El diseñador del futuro no será el que mejor use Figma. Será el que mejor entienda el negocio, la emoción humana y el poder de las ideas.
Y aunque ahora parezca que la IA puede con todo, recuerda: una máquina no puede hacer lo que tú haces cuando piensas por qué. Cuando te conviertes en estratega. Cuando diseñas con propósito.

Así que, colega diseñador, colega diseñadora, no te preocupes por quedarte atrás. Preocúpate por quedarte en el mismo sitio y aprovechar este momento de cambio en la profesión.