in mente<\/em>, y tanto Cirici Pellicer como R\u00e0fols, por resumirlo en dos nombres, eran personalidades potentes. Excelentes en sus profesiones y comprometidos con la libertad que la sociedad necesitaba urgentemente, en aquel contexto pat\u00e9tico de los primeros a\u00f1os sesenta. Es preciso recordar que mientras estudi\u00e9 ah\u00ed, Elisava era s\u00f3lo para mujeres y que su nombre era Centro de Influencia Cat\u00f3lica Femenina (CICF).<\/p>\nVisto desde la perspectiva actual creo que el problema principal de estas escuelas, sobretodo hoy, es el del profesorado. Con todo el respeto hacia los titulados, creo que es mucho m\u00e1s importante que un profesor de dise\u00f1o sea un dise\u00f1ador \u2014pr\u00e1ctico o te\u00f3rico\u2014 en activo, alguien que proceda del extens\u00edsimo \u00e1mbito del dise\u00f1o, que un licenciado per se<\/em>. Creo que Bolonia fue una bomba para las escuelas de dise\u00f1o.<\/p>\n <\/p>\n
En tu experiencia, \u00bfcrees que viviste los acontecimientos id\u00f3neos para enamorarte a\u00fan m\u00e1s de este oficio?<\/h2>\n
Las circunstancias eran radicalmente distintas de las actuales\u2026 Simplificar\u00e9 para que se entienda: sab\u00edamos que si eras trabajador y cumplidor, tendr\u00edas trabajo casi autom\u00e1ticamente. Estaba todo por hacer, no hab\u00eda piezas gr\u00e1ficas interesantes de producci\u00f3n nacional y los \u00fanicos ejemplos \u2014pocos\u2014estaban en los kioscos en forma de publicaciones extranjeras. Y \u00e9ramos much\u00edsimos menos que hoy.<\/p>\n
Empec\u00e9 los estudios convencida de que hab\u00eda encontrado lo m\u00edo y tuve la suerte de ir encadenando trabajos sin grandes problemas, aunque a lo largo de los a\u00f1os tuve algunos bajones como todo el mundo, supongo, que solucion\u00e9 con trabajos temporales de media jornada a sueldo, siempre dentro del mismo \u00e1mbito. La profesi\u00f3n me ha dado satisfacciones y angustias, imagino tambi\u00e9n que como a todos. Lo que est\u00e1 claro es que me ha servido para ganarme la vida siempre con la misma actividad y esto me parece significativo. Ya de muy joven hab\u00eda descubierto que la independencia econ\u00f3mica es b\u00e1sica para todos, a\u00fan m\u00e1s si cabe para las mujeres.<\/p>\n
<\/p>\n
Por otra parte, cuando se empez\u00f3 a divulgar la palabra dise\u00f1o socialmente, \u00bfse comprend\u00eda el significado del t\u00e9rmino?\u00bfCu\u00e1ndo empez\u00f3 a tener notoriedad?<\/h2>\n
Hay que ponerlo en su contexto: est\u00e1bamos a\u00fan, culturalmente hablando \u2014y no s\u00f3lo culturalmente\u2014 en un per\u00edodo de sequedad imponente. Se hab\u00eda hecho tabula rasa<\/em> de la cultura, tambi\u00e9n gr\u00e1fica, de antes de la Guerra civil espa\u00f1ola (1936-1939) y parec\u00eda que la palabra dise\u00f1o surgiera de la nada, obviando grandes nombres que hab\u00edan trabajado en a\u00f1os anteriores a la contienda, incluso durante la misma como Josep Renau.<\/p>\nHab\u00eda que invertir tiempo y esfuerzos en clarificar alcance y definici\u00f3n de la palabra dise\u00f1o. La denominaci\u00f3n Grafismo, usada en aquel momento, induc\u00eda a confundirlo con una profesi\u00f3n art\u00edstica de libre creaci\u00f3n.<\/p>\n
El grupo de los Grafistas FAD (Huguet, Vellv\u00e9, Pla Narbona, Baqu\u00e9s, etc) con sus exposiciones en la calle, contribuy\u00f3 a divulgar la profesi\u00f3n, a\u00fan con su enfoque gr\u00e1fico basado en la ilustrativo.<\/p>\n
El t\u00e9rmino Dise\u00f1o se difundi\u00f3 y se vulgariz\u00f3 en los ochenta, no siempre con rigor. En las hemerotecas encontraremos montones de escritos en los que se ridiculiza a la profesi\u00f3n de forma sangrante, adjetiv\u00e1ndola como algo caro y mal resuelto, perecedero y casi in\u00fatil. Esta visi\u00f3n afect\u00f3 al dise\u00f1o de producto \u2014o industrial\u2014 por encima del dise\u00f1o gr\u00e1fico pero fue negativo para la profesi\u00f3n globalmente considerada. S\u00e9 que de todo esto hace ya mucho, much\u00edsimo tiempo para alguien joven, pero temo que cierta mala fama haya permanecido.<\/p>\n
Quiz\u00e1s alg\u00fan d\u00eda habr\u00e1 que analizar el papel de la prensa en este fen\u00f3meno, el desprestigio del dise\u00f1ador en los a\u00f1os ochenta, paralelo a su boom. Con excepciones como la del arquitecto Juli Capella, que en mi opini\u00f3n nunca dice tonter\u00edas al respecto, la historiadora Isabel Campi o el incansable Norberto Chaves, ha habido mucha ignorancia y como consecuencia mucho atrevimiento al emitir opiniones y juicios.<\/p>\n
<\/p>\n
\n\u00abEl t\u00e9rmino Dise\u00f1o se difundi\u00f3 y se vulgariz\u00f3 en los ochenta, no siempre con rigor\u00bb<\/h3>\n
<\/p><\/blockquote>\n
Respecto a los clientes, por encima de todo deber\u00eda de primar el respeto mutuo. Y era muy distinto tratar con alguien \u201cviajado\u201d y conocedor de lo que se hac\u00eda en el mundo civilizado exterior, que con alg\u00fan local recalcitrante, convencido de que su criterio y particularmente su gusto, era el mejor.<\/p>\n
En este sentido me gusta recordar la respuesta de Anna Calvera a la frase \u201csobre gustos no hay nada escrito\u201d. Ella respond\u00eda: Pues, s\u00ed, precisamente hay mucho escrito y yo lo he le\u00eddo todo. Aprovecho para se\u00f1alar que la desaparici\u00f3n prematura de Anna es un verdadero desastre para el colectivo de mujeres dise\u00f1adoras.<\/p>\n
<\/p>\n
En un sector dominado por hombres y por circunstancias diversas. \u00bfCon qu\u00e9 actitud hac\u00edas frente hacia una postura con cierto tono paternalista? \u00bfEsto afect\u00f3 a tu camino profesional?<\/h2>\n
Agradezco la prudencia del \u201ccierto tono\u201d en la pregunta, supongo que con intenci\u00f3n de no dramatizar. La verdad es que el tono paternalista era dominante y tomaba m\u00faltiples formas, unas directamente groseras y muchas insidiosamente sutiles. Desde los silbidos al entrar en una sala de m\u00e1quinas de una imprenta hasta la curiosidad evidente \u2014por no llamarlo morbo\u2014 de algunos clientes por ver a una mujer joven ejerciendo una nueva profesi\u00f3n. Pasando por todo tipo de los llamados micromachismos que se escrutan ahora con detalle, interiorizados entonces hasta l\u00edmites incre\u00edbles tanto por los hombres como por nosotras mismas. Actitudes tan normalizadas, que ni siquiera nos d\u00e1bamos cuenta. Hab\u00eda mujeres que lo llevaban con \u2014me cuesta llamarlo as\u00ed\u2014 resignaci\u00f3n. Algunas cuentan ahora que nunca tuvieron problemas en sus carreras por el hecho de ser mujer. Quiz\u00e1s tuvieron la suerte de no enterarse, por ejemplo, de lo que se dec\u00eda a sus espaldas de los m\u00e9todos mediante los que consegu\u00edan los trabajos. Actitudes por cierto de las que tambi\u00e9n han participado alegremente ilustres colegas de profesi\u00f3n. En cualquier caso y por desgracia, nada que no se haya producido en cualquier otro \u00e1mbito profesional durante los mismos a\u00f1os, me temo.<\/p>\n
Y una curiosidad, no s\u00e9 si micro o macro. M\u00e1s de veinte a\u00f1os despu\u00e9s del fallecimiento de mi hermano Xavier, muy reconocido fot\u00f3grafo, a\u00fan se me sigue presentando \u2014tambi\u00e9n por parte de mujeres\u2014 como \u201cLa hermana del fot\u00f3grafo\u201d para a\u00f1adirme pedigree, se supone. A estas alturas el hecho s\u00f3lo me hace sonre\u00edr y me provoca alguna reflexi\u00f3n maligna sobre los esquemas mentales del presentador\/a. Por otro lado, la relaci\u00f3n con Xavier nunca fue de competencia sino de colaboraci\u00f3n activa y muy afectuosa. A\u00f1adir\u00e9 que conceptos como triunfo, fama, notoriedad o brillo social en nuestra familia no cotizaban.<\/p>\n
<\/p>\n
De los proyectos realizados a lo largo de la vida profesional, \u00bfde cu\u00e1l te sientes m\u00e1s orgullosa y por qu\u00e9?<\/h2>\n
Otra pregunta dif\u00edcil\u2026 M\u00e1s que de orgullo quiz\u00e1s hablar\u00eda de confort: en el entendimiento respetuoso con el cliente, en los plazos no excesivamente apretados, en el trato con los proveedores implicados.<\/p>\n
Puede ser dif\u00edcil de entender ahora pero hasta el advenimiento de la informatizaci\u00f3n eran muchas las personas que interven\u00edan activamente en el proceso. Nada que ver o casi con el aislamiento actual del dise\u00f1ador frente a la pantalla, mandando pdfs a diestro y siniestro.<\/p>\n
Alguna vez, cuando se colaboraba con una editorial potente, no todos los roles descansaban en el dise\u00f1ador.
\nCuando la editorial Enciclop\u00e8dia Catalana me encarg\u00f3 el dise\u00f1o de su Hist\u00f2ria Natural dels Pa\u00efsos Catalans<\/em> (15 vol\u00famenes), me encontr\u00e9 con uno de estos equipos perfectamente engrasados.<\/p>\nA pesar de algunos condicionantes iniciales fue uno de esos trabajos gratificantes de que hablaba y a\u00fan conservo la amistad que naci\u00f3 con la bi\u00f3loga Montserrat Comelles. A esta primera enciclopedia sigui\u00f3 Biosfera, otra enorme obra (11 vol\u00famenes) de la misma editorial.<\/p>\n
La mayor dificultad del trabajo de dise\u00f1o para estas obras enciclop\u00e9dicas fue establecer unas jerarqu\u00edas tipogr\u00e1ficas que pudieran absorber, y clarificar al lector, el sinf\u00edn de categor\u00edas y subcategor\u00edas, especies y subespecies, familias, etc, etc, del mundo vegetal y animal.<\/p>\n
Nunca he contado el n\u00famero de p\u00e1ginas que supusieron estas dos obras pero a los que nacieron con el ordenador ya puesto les sorprender\u00e1 imaginar los metros y m\u00e1s metros de galeradas (buscad en wikipedia qu\u00e9 son las galeradas\u2026) que tuve que recortar y pegar en las plantillas \u2014p\u00e0ginas\u2014 de maqueta, en las que ven\u00edan impresos en tono azul claro todos los detalles de diagramaci\u00f3n previamente establecidos en el dise\u00f1o base.<\/p>\n
El aspecto manual de la profesi\u00f3n es algo que no he dejado de echar de menos en mis dificultosos tratos con el g\u00e9lido ordenador.<\/p>\n
Tambi\u00e9n en Vida i costums dels catalans<\/em>, de Edicions 62, tuve la suerte de colaborar con un personaje irrepetible, Marisa Trigo, que se convirti\u00f3 en una amiga hoy desaparecida y muy a\u00f1orada. En esta colecci\u00f3n se dieron fruct\u00edferas colaboraciones con mi hermano y sus fotograf\u00edas.<\/p>\nNo puedo cerrar este cap\u00edtulo sin mencionar el sinf\u00edn de cubiertas para la colecci\u00f3n Palabra en el tiempo, de la primera Lumen con otra mujer \u00fanica, Esther Tusquets. O la fruct\u00edfera colaboraci\u00f3n con la doctora Dolors Sais, responsable de incontables ediciones de folletos y alg\u00fan libro en los laboratorios Sandoz; ni los combativos tiempos de Vindicaci\u00f3n Feminista, con Lidia Falc\u00f3n y Carmen Alcalde.<\/p>\n
Releyendo parece que todo haya sido un camino de rosas. Ni mucho menos: por supuesto que ha habido disgustos, discusiones y conflictos. Buenos trabajos que quedaron en proyecto, como el de la imagen para una ut\u00f3pica \u2014por lo que se vio\u2014 Uni\u00f3 de Caixes, la reuni\u00f3n en una sola entidad de las m\u00faltiples Cajas de ahorro de Catalunya. O el minucioso estudio realizado con el ya mencionado Norberto Chaves, a trav\u00e9s de Eina, para el complejo mundo del calzado espa\u00f1ol de Elda.<\/p>\n
![\"Mestra](\"https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Toni_Miserachs_mestra_Blanc_2020_retrat_baixa-4-700x466.jpg\")
Toni Miserachs en el Dep\u00f3sito del Centre de Documentaci\u00f3 del Museu del Disseny de Barcelona. Bonastre, 2020<\/p><\/div>\n
<\/p>\n
Como especialista en dise\u00f1o editorial y habiendo trabajado con tantos y tantos libros, \u00bfcrees que alg\u00fan d\u00eda desaparecer\u00e1 el volumen impreso y solo quedar\u00e1n reliquias f\u00edsicas?<\/h2>\n
La verdad es que mi dedicaci\u00f3n al mundo del libro fue m\u00e1s bien fortuita. Pero, quiz\u00e1s como lectora empedernida desde muy peque\u00f1a, me encontraba a gusto en \u00e9l.<\/p>\n
Con el dise\u00f1o de la colecci\u00f3n de bolsillo L\u2019Escorp\u00ed, de Edicions 62, intent\u00e9 la eliminaci\u00f3n de ilustraci\u00f3n en la cubierta, que me parec\u00eda \u2014y me sigue pareciendo\u2014 innecesaria en muchas colecciones de narrativa. En Francia, por ejemplo, abunda la edici\u00f3n sin ilustraci\u00f3n en la cubierta, por parte de las m\u00e1s prestigiosas editoriales. A\u00f1os m\u00e1s tarde lo volv\u00ed a intentar, esta vez sin \u00e9xito, en una colecci\u00f3n de EDHASA.<\/p>\n
Actualmente circula una colecci\u00f3n de Editorial Lumen con un criterio muy parecido al que plante\u00e9 en mi propuesta tumbada: foto en blanco y negro del autor\/a como fondo y sobreposici\u00f3n del t\u00edtulo dentro de una forma geom\u00e9trica. Sin m\u00e1s cromos ni zanahorias suculentas que atraigan a un lector al que se supone desinformado. De momento no he logrado saber de qui\u00e9n es el dise\u00f1o aunque estoy en ello.<\/p>\n
Me preocupa la posibilidad de la desaparici\u00f3n f\u00edsica del libro y me gustar\u00eda que se descubriera un material parecido al papel que no implicara la destrucci\u00f3n de los bosques. El ebook me parece un buen invento pero no la substituci\u00f3n, ya que leer siempre en pantalla se va demostrando nocivo para la vista. Por otra parte el placer de tener un volumen en las manos lo siento insustituible. El tacto, el olor, el gesto de pasar las p\u00e1ginas. Puede que sea un fen\u00f3meno generacional\u2026<\/p>\n
<\/p>\n
Durante todos tus a\u00f1os elaborando proyectos de dise\u00f1o de todo tipo, \u00bfhas conocido alg\u00fan encargo en el que te hubiese gustado haber participado? Aunque sea un trabajo actual.<\/h2>\n
M\u00e1s que conocer, he imaginado estos encargos.<\/p>\n
Hay un gran tema que me parece que est\u00e1 pendiente: la se\u00f1alizaci\u00f3n de ciudades y carreteras secundarias. La proliferaci\u00f3n de r\u00f3tulos con supuestos c\u00f3digos tipogr\u00e1ficos, de color, de tama\u00f1o\u2026 crean un caos de lo m\u00e1s contraproducente y antinformativo. Cuesta distinguir, dentro del galimat\u00edas general, lo que es un pueblo cercano, un hotel, un garden center, un monumento, un supermercado, un restaurante. Claro, la coartada de que hay distintas administraciones implicadas lo complica y justifica en parte, pero a\u00fan as\u00ed creo que se podr\u00eda coordinar un esfuerzo de se\u00f1alizaci\u00f3n interesant\u00edsimo en el que me hubiera gustado participar.<\/p>\n
En otra categor\u00eda, relacionada con la anterior: \u00bfpor qu\u00e9 un turista que entra en las Rondas de Barcelona, por ejemplo, debe de conocer nombres como el de los r\u00edos Bes\u00f3s y Llobregat y encima saber en qu\u00e9 direcci\u00f3n le lleva cada uno? \u00bfNo se establecieron hace siglos los puntos cardinales para estos menesteres, llamados globalmente orientaci\u00f3n? En ocasiones el sentido com\u00fan parece desaparecer de las mentes de quienes deciden por el usuario. Tantas comisiones, asesoramientos y comit\u00e9s \u00bfpara qu\u00e9?<\/p>\n
Siguiendo con el tema se\u00f1alizaci\u00f3n: particip\u00e9, a trav\u00e9s del extinto Barcelona Centro de Dise\u00f1o, en una propuesta para las playas del \u00c1rea Metropolitana de Barcelona. Por desgracia no lleg\u00f3 a buen puerto pero fue muy interesante como experiencia.<\/p>\n
Aunque sin deseo expreso de haber participado, aprecio los trabajos de otros colegas y a menudo los he felicitado: al arquitecto Jos\u00e9 Emilio Hern\u00e1ndez-Cros por su eficaz control de la rotulaci\u00f3n comercial de la ciudad de Barcelona hace muchos a\u00f1os, a Mario Eskenaz<\/a>i por su trabajo tambi\u00e9n con el Ayuntamiento de Barcelona en la imagen de las brigadas m\u00f3viles de limpieza, a mi antiguo y listo alumno Pablo Mart\u00edn por su Premio Nacional de Dise\u00f1o, al ya mencionado Juli Capella por alguno de sus magn\u00edficos art\u00edculos de divulgaci\u00f3n, al incansable car\u00e1cter recopilatorio del amigo Albert Isern\u2026 aunque no en todas las ocasiones ni a todas las personas que hubiera deseado. Otra cosa pendiente de entre las muchas que los a\u00f1os acumulan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mestra del Blanc! 2020: por su dedicaci\u00f3n, contribuci\u00f3n y entrega al \u00e1mbito del dise\u00f1o. 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