{"id":5725,"date":"2021-05-07T09:43:19","date_gmt":"2021-05-07T07:43:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blancfestival.com\/?p=5725"},"modified":"2021-05-07T09:43:19","modified_gmt":"2021-05-07T07:43:19","slug":"que-es-el-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blancfestival.com\/en\/que-es-el-branding\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el branding?"},"content":{"rendered":"

Cada producto que consumimos, desde las series de tus plataformas favoritas hasta las zapatillas que llevas puestas ahora mismo. Aunque no lo sepas, todos estos productos y la elecci\u00f3n que te ha llevado a ellos tiene unas acciones y estrategias de marketing<\/em> detr\u00e1s, es decir, una estrategia de branding<\/em>. Y la pregunta del mill\u00f3n y el motivo por el que est\u00e1s aqu\u00ed: \u00bfQu\u00e9 es el branding<\/em>?<\/strong><\/p>\n

El branding<\/em> es un proceso de definici\u00f3n y construcci\u00f3n de marca.<\/strong> Nos referimos al branding<\/em> cuando hablamos de todas esas acciones de marketing relacionadas con el prop\u00f3sito, nuestros valores de marca, aquellas acciones pensadas para crear una relaci\u00f3n directa con nuestro p\u00fablico consumidor e influir en sus decisiones.<\/strong><\/p>\n

Es decir, el branding<\/em> es una manera de gestionar y planificar una marca. Tal y como entendemos las marcas hoy en d\u00eda, estas no son simplemente un servicio o producto y es que las marcas engloban mucho m\u00e1s. Una marca es un conjunto de ideas, valores, e incluso una identidad. Es por eso que podr\u00edamos afirmar sin equivocarnos que una marca dice mucho de qui\u00e9nes somos y aquellas que toman conciencia de esto mismo, no se olvidan f\u00e1cilmente.<\/p>\n

Como te dec\u00edamos, el branding<\/em> es una serie de procesos y de acciones. Vamos a profundizar un poco m\u00e1s y englobar las 5 claves del branding:<\/em><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

1. \u00bfQu\u00e9 es un naming<\/em>?<\/h2>\n

El naming<\/em> es todas las acciones y t\u00e9cnicas que desarrollamos para crear nombres inolvidables<\/strong>. Cuando nombramos un proyecto o marca siempre buscaremos ser originales, pero tambi\u00e9n que sea un nombre f\u00e1cil de memorizar y recordar o que se asocie al instante al tipo de productos o servicios que ofrecemos.<\/p>\n

Hay muchas metodolog\u00edas para encontrar el naming<\/em> perfecto. Nuestro consejo es que pienses en todos aquellos valores que se identifican con tu marca y los asocies a conceptos e ideas. Todo un reto, pero tambi\u00e9n un proceso apasionante.<\/p>\n

 <\/p>\n

2. C\u00f3mo construir una identidad corporativa.<\/h2>\n

Podr\u00edamos escribir libros y libros sobre este punto. La identidad corporativa es el alma de nuestra marca, su personalidad.<\/strong> Y como las personas, una marca puede ser rebelde, solidaria, seria, divertida\u2026 esta identidad har\u00e1 que nuestro p\u00fablico empatice o no con nuestros productos mediante un proceso de identificaci\u00f3n. La identidad corporativa incluye desde el tono y lenguaje con el que hablamos hasta la paleta de colores que utilizamos.<\/p>\n

Una manera de empezar a construir tu identidad de marca es pensar en tu historia, escr\u00edbela. \u00bfDe d\u00f3nde vienes? \u00bfQu\u00e9 es lo que quieres transmitir? Piensa tambi\u00e9n en el p\u00fablico al que te diriges. \u00bfQu\u00e9 es lo que necesitan? \u00bfC\u00f3mo se identifican con tu propia historia?<\/p>\n

 <\/p>\n

3. Posicionamiento de marca.<\/h2>\n

Cuando hablamos de posicionamiento, hablamos de percepci\u00f3n. El posicionamiento de marca no es otra cosa que esa percepci\u00f3n que tiene el gran p\u00fablico sobre nosotros.<\/strong> Porque a veces, y no ser\u00edamos los primeros, la imagen que una marca tiene de si misma puede no corresponderse con lo que proyecta o c\u00f3mo es recibida.<\/p>\n

En ese sentido, un buen posicionamiento es uno de los mayores valores intangibles de una marca, ya que construye marcas m\u00e1s fuertes y clientes m\u00e1s fieles <\/strong>\u00bfY c\u00f3mo podemos posicionar nuestra marca? Tenemos que contemplar diferentes variables: desde la calidad\/precio del producto, hasta los atributos del producto o el estilo de vida con el que nos queremos vincular. Pero si algo tenemos que tener claro, es que debemos ser coherentes<\/strong> para no da\u00f1ar nuestro posicionamiento de marca. Es decir, si construimos nuestros valores en base a la sostenibilidad o una preocupaci\u00f3n por el medio ambiente, nuestra marca no puede, por ejemplo, no reciclar. \u00bfL\u00f3gico, no?<\/p>\n

 <\/p>\n

4. \u00a1No te olvides de tus fans! La lealtad de marca.<\/h2>\n

La lealtad o el engagement<\/em> va muy vinculado con el posicionamiento de marca, y es que se trata de la fidelidad de nuestro p\u00fablico<\/strong>. Si hemos trabajado nuestra identidad, valores y posicionamiento, habremos empezado a conseguir un p\u00fablico fiel, pero ahora nuestro reto es retenerlo. Para ello, nunca dejes de lado una escucha activa: tenemos que estar atentos a las necesidades y preocupaciones de nuestros clientes, as\u00ed como hacerlos part\u00edcipes de nuestros logros.<\/p>\n

 <\/p>\n

5. \u00bfQu\u00e9 es la arquitectura de marca?<\/h2>\n

Cuando hablamos de branding<\/em>, es posible que te hayas topado con este concepto. Construir una marca no es tan diferente de la tarea de los arquitectos, en la que la planificaci\u00f3n y unos buenos cimientos nos permiten levantar las torres m\u00e1s altas. Entendemos la arquitectura de marca como \u201cthe whole picture\u201d<\/em><\/strong>: hablar de arquitectura de marca es hablar de una estrategia de valor, una estrategia muy vinculada con el plan de negocio y los procesos de expansi\u00f3n y crecimiento de nuestra marca.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante el branding<\/em>?<\/h2>\n

Lo repetimos las veces que haga falta: el branding<\/em> es el valor intangible m\u00e1s valioso de una marca.<\/strong> En marketing no hay nada m\u00e1s poderoso que conectar a trav\u00e9s de la emoci\u00f3n con su p\u00fablico, ya que estas estrategias nos consolidar\u00e1n y nos permiten seguir creciendo.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tipos de branding<\/em> existen?<\/h2>\n

Este viaje no ha hecho m\u00e1s que empezar. Hay muchas estrategias de branding<\/em> que, dependiendo de nuestras necesidades, nos pueden ayudar a construir nuestra identidad mediante estrategias y acciones concretas.<\/p>\n

    \n
  • Branding<\/em> comercial.<\/strong> Ser\u00eda el branding<\/em> en el sentido m\u00e1s amplio de la palabra. Su objetivo principal es diferenciar un producto o servicio del resto de sus competidores.<\/li>\n
  • Branding<\/em> social.<\/strong> O tambi\u00e9n llamado activismo de marca. Cada vez m\u00e1s, las marcas son conscientes del poder de sus acciones, acciones que son capaces de apoyar causas sociales o clim\u00e1ticas. El branding<\/em> social humaniza las marcas<\/strong>, pero debemos ser conscientes de la importancia de ser coherentes con estas acciones como coment\u00e1bamos al principio.<\/li>\n
  • Personal Branding<\/em>.<\/strong> Nuestra marca personal. Es el branding<\/em> que trabaja nuestra identidad como individuos y profesionales.<\/li>\n
  • Branding<\/em> emocional.<\/strong> Es aquel que conecta con el p\u00fablico a trav\u00e9s de los sentimientos<\/strong> m\u00e1s que la raz\u00f3n, capaz de conectar y empatizar.<\/li>\n
  • Country branding<\/em>.<\/strong> S\u00ed, incluso los pa\u00edses usan estrategias de branding<\/em>. El Country Branding<\/em> posiciona un pa\u00eds como destino tur\u00edstico<\/strong>, como referente en temas de investigaci\u00f3n y desarrollo\u2026<\/li>\n
  • Employer Branding<\/em>.<\/strong> Son esas estrategias de branding<\/em> que hace que queramos trabajar en una empresa, ya sea por sus valores, condiciones, ambiente laboral\u2026 El employer branding<\/em> es una de las mejores estrategias de captaci\u00f3n de talento para tu marca.<\/li>\n
  • Co-branding.<\/em><\/strong> \u00a1En marketing no todo es competici\u00f3n! A trav\u00e9s de alianzas de marca, ya sea en eventos o productos concretos, dos marcas distintas pueden salir reforzadas.<\/li>\n
  • Rebranding.<\/strong><\/em> Quiz\u00e1s es uno de los tipos de branding<\/em> m\u00e1s escuchados. Hablamos de rebranding<\/em> cuando una marca, ya sea por adaptarse a nuevos tiempos o por una reestructuraci\u00f3n de sus valores o atributos, decide dar un vuelco a su identidad corporativa<\/strong> cambiando elementos como su logo o, incluso, su nombre.<\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    \u00bfPor d\u00f3nde empiezo mi estrategia de branding<\/em>?<\/h2>\n

    Llegados aqu\u00ed, es el momento de pasar a la acci\u00f3n, o m\u00e1s bien, a las acciones. Para sintetizar un poco todo lo que hemos estado viendo, te damos algunas claves<\/strong> que seguro te llevar\u00e1s contigo:<\/p>\n

      \n
    • Realza tus valores.<\/strong> Son aquello que te diferencia del resto de competidores.<\/li>\n
    • La credibilidad es fundamental.<\/strong> S\u00e9 coherente entre tus atributos y tus productos.<\/li>\n
    • Sigue implementando y fortaleciendo tu identidad.<\/strong> Una identidad de marca es algo vivo, siempre estamos construyendo.<\/li>\n
    • Cuida tus elementos visuales.<\/strong> A trav\u00e9s de la imagen somos capaces de transmitir ideas y conceptos con solo un vistazo.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cada producto que consumimos, desde las series de tus plataformas favoritas hasta las zapatillas que llevas puestas ahora mismo. Aunque no lo sepas, todos estos productos y la elecci\u00f3n que te ha llevado a ellos tiene unas acciones y estrategias de marketing detr\u00e1s, es decir, una estrategia de branding. 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