{"id":6424,"date":"2021-07-20T12:29:14","date_gmt":"2021-07-20T10:29:14","guid":{"rendered":"https:\/\/blancfestival.com\/?p=6424"},"modified":"2021-07-22T00:20:53","modified_gmt":"2021-07-21T22:20:53","slug":"crisis-creativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blancfestival.com\/en\/crisis-creativa\/","title":{"rendered":"Crisis creativa"},"content":{"rendered":"

Hace unos meses que en el gremio de dise\u00f1adores gr\u00e1ficos se empieza a rumorear sobre una crisis sectorial<\/strong>. Todos sabemos que nuestro trabajo, como el de la mayor\u00eda de profesiones del \u00e1mbito cultural, siempre est\u00e1 en crisis<\/strong>. A la nuestra, adem\u00e1s se le suma otra de m\u00e1s recurrente y end\u00e9mica: La crisis creativa. Los dise\u00f1adores gr\u00e1ficos nacimos con un don, \u00bfestamos de acuerdo? \u00bfo a caso hay algo que a\u00fan te haga pensar que t\u00fa no puedes ser creativo? \u00bfEres de los que creen que solo existen unos pocos elegidos capaces de pensar de una forma nueva, imaginativa o disruptiva? \u00bfEl creativo nace o se hace?.<\/p>\n

El oficio de dise\u00f1ador gr\u00e1fico requiere en su desempe\u00f1o una buena dosis de creatividad, no en todas sus facetas, pero los que nos dedicamos a la comunicaci\u00f3n visual sabemos muy bien que sin un buen concepto creativo, pocas veces consigues desarrollar un discurso comunicativo capaz de atrapar y seducir a nuestra audiencia<\/strong>.<\/p>\n

Dise\u00f1ar, s\u00ed, pero pensar conceptos creativos no es lo m\u00edo. Repito lo mismo que todos, cuando m\u00e1s investigo, m\u00e1s cuenta me doy que todos los dise\u00f1adores hacemos lo mismo<\/strong>. Me siento desesperado crear lenguajes nuevos y no logro conseguirlo. Me siento encorsetado con el branding<\/a>. Quiero dejar claro que ning\u00fan dise\u00f1ador gr\u00e1fico nace, es cierto que es indispensable tener una buena formaci\u00f3n, habilidad, sensibilidad y capacidad creativa, pero para ser un buen dise\u00f1ador lo que necesitas es un m\u00e9todo<\/strong>. Un proceso de trabajo disciplinado que te permita dar con ideas y lenguajes de comunicaci\u00f3n gr\u00e1fica nuevos, imaginativos y sobretodo adecuados al encargo profesional que atiendes.<\/p>\n

La verdadera crisis creativa<\/h2>\n

Dicen los gur\u00fas populistas al estilo ranciopesimista de Santiago Ni\u00f1o Becerra que se avecina una crisis pospand\u00e9mica sin precedentes, otros, m\u00e1s optimistas, como el psic\u00f3logo Steven Pinker, auguran que volver\u00e1 la fiesta de la felicidad y el descontrol de los locos a\u00f1os veinte, alimentada por la infame inyecci\u00f3n de capital que recibir\u00e1n los de siempre, multinacionales, bancos y amiguetes del gobierno.<\/p>\n

Personalmente me considero un optimista de nivel profesional, lo que coloquialmente llamamos un tonto. Sin duda, me quedo con el vaso lleno y rebosante, a pesar de todo, considero que la verdadera crisis existencial de nuestra profesi\u00f3n es la creativa. En el a\u00f1o 2008, adn studio<\/span><\/a> junto con miles de otras peque\u00f1as agencias de comunicaci\u00f3n fuimos golpeados por una de las crisis m\u00e1s galopantes que la historia reciente que spa\u00f1istan recuerda, \u201ccon permiso del brillante, Aleix Sal\u00f3\u201d. Salimos como pudimos, pero nada me tuvo tan paralizado como la incerteza<\/strong>.<\/p>\n

En la pared del estudio ten\u00edamos un retrato de Albert Einstein, con un mensaje que dec\u00eda algo as\u00ed \u201cLa creatividad nace de la angustia, como el d\u00eda nace de la noche\u201d. Si bien es cierto que la angustia que produce presi\u00f3n de los timing justitos, es un magn\u00edfico estimulante para la inspiraci\u00f3n y avanzar con proyectos imposibles, sin duda, contrariando a nuestro querido genio universal, Albert, considero que las emociones negativas, como pueden ser el miedo, paralizan el talento y la inspiraci\u00f3n de cualquier creativo. No sabemos qu\u00e9 augura el futuro, pero quiero insuflar esperanza. Obtenemos lo que proyectamos<\/strong>, ni m\u00e1s ni menos, nuestro pensamiento positivo es lo que nos dar\u00e1 la fuerza para salir adelante. Ayer, hoy y siempre.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Creatividad en crisis, \u00bfarte o dise\u00f1o?<\/h2>\n

Detr\u00e1s de una creatividad, que probablemente conseguir\u00e1 que la marca que la encarga genere miles de euros en ventas, siempre hay un profesional creativo que, antes de sentarse a pensar, ha analizado a fondo cu\u00e1l es el prop\u00f3sito de la marca.<\/p>\n

La creatividad en publicidad no responde a las musas, s\u00ed a un encargo profesional. Si cruzamos esta barrera, la del objetivo de comunicaci\u00f3n, ya no es dise\u00f1o gr\u00e1fico, es arte<\/strong>. Ambos universos comparten patrones y m\u00e9todos, el del dise\u00f1o gr\u00e1fico es el de alcanzar un objetivo de comunicaci\u00f3n, el del arte, transmitir un pensamiento, una emoci\u00f3n, apelar a nuestros sentimientos o golpear nuestros pensamientos y sentidos.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfCrisis? \u00bfQu\u00e9 crisis?<\/h2>\n

Los mensajes de comunicaci\u00f3n que nos impactan constantemente, los percibimos cada uno de nosotros de distinta manera. En nuestra mente tenemos una versi\u00f3n particular del mundo que nos rodea<\/strong>. Esta realidad que como comunicadores tenemos que tener siempre presente cuando emprendemos un encargo, es tambi\u00e9n la que nos puede llevar a entrar en crisis creativa.<\/p>\n

Est\u00e1 claro que en la vida siempre hay momentos dif\u00edciles, controlar las emociones negativas es fundamental, para ello es necesario mantener un pensamiento positivo. Como se suele decir, si buscas resultados distintos no hagas siempre lo mismo<\/strong>. Por eso, para superar cualquier crisis, seguramente tendr\u00e1s que romper con tus paradigmas y la creatividad es una herramienta excelente para superar tus barreras infundadas.<\/p>\n

Las limitaciones que nos impone un briefing son muy similares a les que nos imponemos los propios dise\u00f1adores cuando afrontamos un proyecto de comunicaci\u00f3n gr\u00e1fica. No hay l\u00edmites, el limite es tu cerebro y sus limitaciones. Rompe tu zona de confort y empieza a pensar de forma distinta<\/strong>, solo as\u00ed ser\u00e1s capaz de crear lo que te propongas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Hace unos meses que en el gremio de dise\u00f1adores gr\u00e1ficos se empieza a rumorear sobre una crisis sectorial. Todos sabemos que nuestro trabajo, como el de la mayor\u00eda de profesiones del \u00e1mbito cultural, siempre est\u00e1 en crisis. A la nuestra, adem\u00e1s se le suma otra de m\u00e1s recurrente y end\u00e9mica: La crisis creativa. 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