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<\/p>\nEn este siglo XXI nuestro, el sector de la creaci\u00f3n es un extenso paisaje de una complejidad estimulante con un gran abanico de t\u00e9cnicas, disciplinas, profesiones, colectivos y especialidades. Un terreno ilimitado para el pensamiento creativo y conceptual.
\nEl que hace un tiempo era un espacio relativamente f\u00e1cil de navegar, ahora es toda una industria que puede resultar agobiante y liberadora a la vez: un hecho parad\u00f3jico que tienen que afrontar muchos dise\u00f1adores y dise\u00f1adoras.<\/p>\n
Hoy en d\u00eda observamos c\u00f3mo los creadores combinan t\u00e9cnicas de todas las \u00e1reas para generar dise\u00f1os h\u00edbridos, que desbancan tradiciones que se segu\u00edan ampliamente, como dedicarse a una \u00fanica especialidad o no salir de un conjunto de reglas preestablecidas.
\nSin duda, el campo de la tipograf\u00eda es una \u00e1rea que tambi\u00e9n se ha sacudido, y que ha evolucionado hacia un terreno creativo espl\u00e9ndido y multidisciplinario gracias a la aproximaci\u00f3n n\u00f3mada al dise\u00f1o que han adoptado profesionales como Marta Cerd\u00e0.<\/p>\n
Marta es una creadora catalana con una trayectoria que la ha llevado de Barcelona a los Estados Unidos y los Pa\u00edses Bajos para volver (de forma definitiva esperamos) a la capital catalana.<\/p>\n
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Con la negativa a ser catalogada como dise\u00f1adora de tipograf\u00eda o como ilustradora, esta exposici\u00f3n ofrece una visi\u00f3n m\u00e1s detallada de c\u00f3mo Marta Cerd\u00e0 ha hecho un inspirador recorrido creativo de la caligraf\u00eda a la ilustraci\u00f3n.<\/p>\n
Antes de estudiar dise\u00f1o gr\u00e1fico en Elisava, y de enfocar su carrera profesional hacia el dise\u00f1o, Marta estudi\u00f3 Psicolog\u00eda, un camino breve pero significativo que ha influenciado en su manera de pensar. La devoci\u00f3n que siente por la tipograf\u00eda surgi\u00f3 de las clases de caligraf\u00eda que cursaba como parte de sus estudios y durante los meses siguientes, que se transformaron en a\u00f1os y despu\u00e9s en d\u00e9cadas, este amor por la tipograf\u00eda fue creciendo gradualmente hasta convertirse en una constante que aparec\u00eda con fuerza en su trabajo comercial.<\/p>\n
Otro impulso importante fue la habilidad de intercambiar ideas e inspirarse mutuamente con qui\u00e9n entonces era su compa\u00f1ero, Alex Trochut. Los dos compart\u00edan una gran pasi\u00f3n por la tipograf\u00eda y el dise\u00f1o gr\u00e1fico que contribuy\u00f3 a alimentar las carreras que iniciaban entonces como dise\u00f1adores. Mientras estudiaba en el Elisava, Marta tambi\u00e9n hizo varias pr\u00e1cticas que, junto con los estudios, le dieron la experiencia necesaria para conseguir su primer trabajo profesional en el sector. Despu\u00e9s de trabajar en Toormix durante dos a\u00f1os y en Vasava un par m\u00e1s, ambos estudios situados en Barcelona, se embarc\u00f3 en el siguiente cap\u00edtulo de su carrera: trabajar como freelance.<\/p>\n
Un momento clave antes de enfocar esta nueva etapa fue ganar la ADC Young Guns Award el 2008, un premio que la proyect\u00f3 en el mundo \u201cfreelance\u201d con una inyecci\u00f3n de confianza de cara a trabajar por su cuenta y todav\u00eda m\u00e1s importante a la hora de buscar clientes.<\/p>\n
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En aquellos primeros a\u00f1os como dise\u00f1adora, vivir en diferentes lugares del mundo result\u00f3 muy enriquecedor, puesto que le dio la oportunidad de aproximarse a varias culturas del dise\u00f1o y a las respectivas maneras de hacer, adem\u00e1s de conocer mucha gente nueva y diversa por el camino. Pero el que todav\u00eda es m\u00e1s relevante es que nunca se acomod\u00f3 y siempre se mantuvo inquieta.<\/p>\n
Empezar de cero en cada ciudad quer\u00eda decir tener que buscar cada vez nuevas oportunidades de negocio, todo un reto\u2026
\nTrabajando en los Estados Unidos, por ejemplo, observ\u00f3 la pasi\u00f3n que ten\u00edan para crear trabajos muy expresivos, mientras que en \u00c1msterdam la influenci\u00f3 observar \u201cel equilibrio perfecto entre la contenci\u00f3n, por un lado, y la experimentaci\u00f3n y la expresi\u00f3n, por la otra\u201d.<\/p>\n
A partir de estas influencias y culturas de todas partes, y de la pasi\u00f3n que ya ten\u00eda por la caligraf\u00eda, adem\u00e1s de la aportaci\u00f3n de las personas que formaban parte de su vida y los estudios con que hab\u00eda colaborado, el trabajo de Marta empez\u00f3 a tomar forma y a desarrollarse y evolucionar con cada proyecto que abordaba.<\/p>\n
Con esto quer\u00eda evitar apostar por la ruta m\u00e1s transitada del dise\u00f1o, y experimentar, en cambio, con ideas diferentes y m\u00e1s profundas para crear una soluci\u00f3n \u00fanica e irrepetible, una manera de hacer que adopt\u00f3 a ra\u00edz de la lectura del libro \u201cNon-lieux\u201d (No-lugares), del antrop\u00f3logo franc\u00e9s Marc Aug\u00e9.<\/a><\/p>\n El enfoque de un dise\u00f1ador n\u00f3mada tiene m\u00e1s que ver con su actitud hacia el trabajo, en que la exploraci\u00f3n es un elemento clave, igual que la reflexi\u00f3n y la capacidad de hacer autocr\u00edtica para despu\u00e9s generar el proceso para llegar a soluciones imprevistas. Son personas que vagan y no se quedan en un solo lugar, que no dise\u00f1an de manera sistem\u00e1tica con un mismo estilo, independientemente del encargo. Al contrario, encaran los imprevistos, miran atr\u00e1s y adelante a la vez, cambian constantemente, se nutren de un abanico diverso de influencias, t\u00e9cnicas, disciplinas y medios creativos, y elementos visuales de lugares donde han estado durante su vida, explorando sin miedo, sin limitaciones invisibles, con el anhelo de experimentar una relaci\u00f3n diferente con sus procesos creativos.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Hab\u00eda un grupo de dise\u00f1adores con una visi\u00f3n como esta, PushPin Graphics, del cual formaba parte el infame Milton Glaser. Sus m\u00e9todos, la manera como investigaban y exploraban el mundo del dise\u00f1o, fueron una gran inspiraci\u00f3n para Marta, la manera como recurr\u00edan al pasado para dar forma al presente, aliment\u00e1ndose de su conjunto de influencias y experiencias. Esta aproximaci\u00f3n al dise\u00f1o indica el camino para explicar c\u00f3mo Marta difumina activamente los l\u00edmites entre la tipograf\u00eda y la ilustraci\u00f3n en su trabajo, todo ello combinado con la pasi\u00f3n fundacional que ya sent\u00eda por la tipograf\u00eda al inicio de su carrera y estudios.<\/p>\n La s\u00edntesis del trabajo profesional de Marta es un viaje cautivador y estimulante que merece la pena emprender. La gran variedad estil\u00edstica fascina el espectador en cada proyecto, a medida que se nos revela una nueva manera o estilo de trabajar que no hab\u00edamos visto previamente en su trabajo. Es un espect\u00e1culo espl\u00e9ndido para nuestros ojos, y diciendo esto todav\u00eda nos quedamos cortos. En esta exposici\u00f3n, se puede explorar la trayectoria de Marta Cerd\u00e0 a trav\u00e9s de una gran variedad de t\u00e9cnicas de creaci\u00f3n. Cada disciplina es un elemento esencial que va conformando todo el recorrido, y demuestra c\u00f3mo cada pr\u00e1ctica ha nutrido la siguiente, siempre con un motivo com\u00fan: el deseo de expresarse.<\/p>\n Empezando por la influencia de la caligraf\u00eda, esta disciplina no solo proporciona una comprensi\u00f3n importante de la naturaleza de las letras, sino tambi\u00e9n el proceso con que se escriben y la manera en que se dibujan. Seg\u00fan se\u00f1ala Marta:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una afirmaci\u00f3n importante para el origen del concepto de \u201cType to Image\u201d, presentado desde una perspectiva n\u00f3mada y que repiensa de manera inteligente c\u00f3mo nos aproximamos a las letras.<\/p>\n Encajando la tipograf\u00eda y los efectos tipogr\u00e1ficos visuales con esta flexibilidad, en su proceso creativo Marta Cerd\u00e0 considera la tipograf\u00eda como una hoja o un lienzo en blanco al cual se aplica uno u otro estilo caligr\u00e1fico, que a su vez comunica una determinada impresi\u00f3n. Siempre le ha parecido que la tipograf\u00eda puede funcionar como un esqueleto que cada dise\u00f1ador personaliza con sus propios elementos. Se imagina estos elementos del dise\u00f1o como capas de m\u00fasculos, piel, ropa y finalmente personalidad y alma \u2014hablando metaf\u00f3ricamente, est\u00e1 claro\u2014, pero todo ello encaja en la manera de c\u00f3mo Marta Cerd\u00e0 respeta las letras no solo como sistemas de escritura sino tambi\u00e9n de imaginer\u00eda.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Y no solo con el objetivo de comunicar el significado literal de las palabras, sino tambi\u00e9n como imagen. Unas obras hechas con soluciones de dise\u00f1o h\u00edbridas muy atractivas, que difuminan las fronteras entre disciplinas para crear nuevas formas que destacan por encima de todo el ruido.<\/p>\n Tenemos un gran aprecio por los dise\u00f1adores y dise\u00f1adoras como Marta Cerd\u00e0, que transitan este camino del n\u00f3mada, evitan quedarse atrapados en su propia pr\u00e1ctica y tienen la libertad de elegir y remover en qu\u00e9 disciplina quieren zambullirse, de proyecto en proyecto, sin ning\u00fan tipo de limitaci\u00f3n. Hartos de categor\u00edas, de roles que encasillan, y de expectativas.<\/p>\n Quiz\u00e1s esto es solo el inicio, o quiz\u00e1s ya estamos inmersos en el que se abordar\u00e1 m\u00e1s adelante en la historia del dise\u00f1o, una etapa en qu\u00e9 a los y las profesionales del dise\u00f1o no se los definir\u00e1 por el rol o la categor\u00eda que ocupan, sino que elegir\u00e1n la vida del profesional n\u00f3mada, que se pregunta constantemente por el paisaje creativo como un viajero interesado, que crece y evoluciona a medida que lo hace su entorno y sin normas que sean una losa para su creatividad.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n M\u00e1s informaci\u00f3n sobre la exposici\u00f3n, Type To Image<\/a>.![\"\"](\"https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/0012expo-marta-blanc-.jpg\")
<\/p>\nReferentes e inspiraciones<\/h2>\n
\u201cLa caligraf\u00eda est\u00e1 relacionada con la escritura del mismo modo que el \u201clettering\u201d se relaciona con el dibujo. En mi trabajo, la relaci\u00f3n m\u00e1s intr\u00ednseca que hay entre la ilustraci\u00f3n y la tipograf\u00eda habitualmente empezaba dibujando letras y no escribi\u00e9ndolas\u201d.<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/0019expo-marta-blanc-.jpg\")
<\/p>\nMarta hace de la ilustraci\u00f3n una herramienta muy valiosa que hace que la tipograf\u00eda exista en un dimensi\u00f3n alternativa de la comunicaci\u00f3n<\/h2>\n
\nCombinar la tipograf\u00eda y la imagen para transmitir un mensaje es seguramente una de las fuerzas m\u00e1s potentes que hay. Todo ello se hace evidente observando su trabajo, que se adapta a la atenci\u00f3n huidiza de nuestra era digital siendo clara y comunicativa, a la vez que cautiva nuestras emociones a trav\u00e9s del color, la ilustraci\u00f3n y la expresi\u00f3n, una estrategia muy potente.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/blancfestival.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/0006expo-marta-blanc-.jpg\")
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\nFotos de Marina Roca @roca.marina<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En este siglo XXI nuestro, el sector de la creaci\u00f3n es un extenso paisaje de una complejidad estimulante con un gran abanico de t\u00e9cnicas, disciplinas, profesiones, colectivos y especialidades. Un terreno ilimitado para el pensamiento creativo y conceptual. El que hace un tiempo era un espacio relativamente f\u00e1cil de navegar, ahora es toda una industria…","protected":false},"author":3,"featured_media":7552,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[262,85,89,91,9],"tags":[],"evento":[],"class_list":["post-7506","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-exposciones","category-creativitat","category-destacat-al-home","category-disseny","category-sense-categoria"],"acf":[],"yoast_head":"\n