{"id":9236,"date":"2022-07-11T17:31:01","date_gmt":"2022-07-11T15:31:01","guid":{"rendered":"https:\/\/blancfestival.com\/?p=9236"},"modified":"2022-11-03T13:28:50","modified_gmt":"2022-11-03T12:28:50","slug":"poco-se-ha-dicho-de-joan-costa-homenaje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blancfestival.com\/en\/poco-se-ha-dicho-de-joan-costa-homenaje\/","title":{"rendered":"Poco se ha dicho de Joan Costa"},"content":{"rendered":"

Empez\u00f3 en el mundo del dise\u00f1o a la edad de 10 a\u00f1os por vivir cerca de un cine y fijarse cada d\u00eda en la pizarra donde anunciaban las pel\u00edculas. Comenz\u00f3 a escribir en aquellas pizarras por 5 pesetas y desde entonces fue empalmando los trabajos, un encargo le llevaba al siguiente y as\u00ed sucesivamente. Primero como dibujante comercial<\/i>, el nombre por el que se conoc\u00eda la profesi\u00f3n, seguidamente trabaj\u00f3 como grafista<\/i> hasta llegar a la denominaci\u00f3n actual, dise\u00f1ador gr\u00e1fico<\/i>.
\n\"\"<\/p>\n

Joan Costa<\/b> (Badalona, 1926) es dise\u00f1ador, soci\u00f3logo, comunic\u00f3logo y metod\u00f3logo. Doctor Honoris Causa por la Universidad Jaume I (Espa\u00f1a), la Universidad Empresa Siglo XXI (Argentina), y la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (Per\u00fa). Con formaci\u00f3n autodidacta por necesidad y emprendedor por fuerza, se define como librepensador y francotirador. Donde pone el ojo pone la reflexi\u00f3n.<\/p>\n

Fue un pionero al academizar la Comunicaci\u00f3n Visual o el DirCom, y en hablar por primera vez en el mundo sobre integrar las comunicaciones de la empresa. Entendi\u00f3 r\u00e1pidamente que dise\u00f1o, publicidad, marketing\u2026 pasar\u00edan a ser herramientas t\u00e9cnicas de la estrategia global. Se habla mucho de la idea de “abrir caminos…” pero es que Costa construy\u00f3 el camino; lo traz\u00f3 y habilit\u00f3 para todos nosotros<\/strong>.<\/p>\n

Parece que hay una idea preestablecida que solo son importantes para el dise\u00f1o aquellos y aquellas que ejercen su profesi\u00f3n desde la pr\u00e1ctica. Cuando la pr\u00e1ctica es la aplicaci\u00f3n real y experimental de una ciencia o teor\u00eda. Costa ha sido una figura poco comprendida en el sector, igual por su avanzada visi\u00f3n sobre la comunicaci\u00f3n visual y el dise\u00f1o gr\u00e1fico.<\/p>\n

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\u201cJoan Costa o la potencia del pensamiento.\u201d Abraham Moles\u00a0<\/span><\/p>\n

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Costa es una persona sencilla y moderada. Muy riguroso en el cumplimiento de las normas y en el buen hacer. En el respeto al oficio y a los valores tradicionales como la propuesta metodol\u00f3gica pr\u00e1ctica. Comprender la comunicaci\u00f3n visual le supuso entender la naturaleza humana, universal y matricial. Le ha interesado desde siempre las relaciones de las personas con las representaciones, los s\u00edmbolos, las im\u00e1genes, los signos, las formas y los colores. No tanto por sus mensajes, sino por los fen\u00f3menos de comunicaci\u00f3n, los hechos sociales.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cJoan Costa fue mi profesor favorito en la universidad y desde entonces no he dejado de considerarlo un maestro capaz de reunir imaginaci\u00f3n en las ideas, profundidad en el an\u00e1lisis y claridad en la exposici\u00f3n.\u201d Joan Fontcuberta\u00a0<\/span><\/p>\n

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Hacia los a\u00f1os ’50 empez\u00f3 a trabajar para Gallina Blanca, con el empresario, escritor y mecenas, Llu\u00eds Carulla. Marc\u00f3 un antes y un despu\u00e9s, por el trabajo realizado y por la relaci\u00f3n con el propio Carulla. Le hizo crecer como profesional generando en \u00e9l una visi\u00f3n de empresa y un atributo que conserva desde entonces, el ir al grano de la cuesti\u00f3n.<\/p>\n

Estimulado por la idea de transmitir y comunicar, en 1971 tras investigar y escribir durante un tiempo acab\u00f3 publicando un libro, La Imagen y el impacto psicovisual<\/i>, que le marcar\u00eda tres grandes frentes: el campo profesional, el campo acad\u00e9mico y el campo de consultor\u00eda.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En 1972, en un viaje a Niza por el Congreso de Comunicaci\u00f3n de principios te\u00f3ricos y f\u00f3rmulas matem\u00e1ticas, conoci\u00f3 a uno de los padres de la moderna ciencia de la comunicaci\u00f3n, Abraham Moles, que fue adem\u00e1s profesor de la Escuela Ulm. Juntos compartieron durante mucho tiempo la pasi\u00f3n por las im\u00e1genes, el dise\u00f1o y la comunicaci\u00f3n. Costa y Moles dirigieron varios proyectos conjuntamente, escribieron un total de seis libros y organizaron la Enciclopedia del Dise\u00f1o<\/i> (CEAC).<\/p>\n

Costa es el promotor de la Comunicolog\u00eda<\/strong>. En 1973 es invitado como asesor del Banco Nacional de M\u00e9xico para abordar un cambio radical en el modelo de negocio que implicaba tambi\u00e9n la renovaci\u00f3n del concepto de productos, de procedimientos, de estructuras y de mentalidad de todo el banco aplicando el financial marketing<\/i> reci\u00e9n llegado a M\u00e9xico. Ese per\u00edodo fue el preludio del auge de los servicios y la agon\u00eda de la econom\u00eda industrial. Este encargo le produjo la formaci\u00f3n profesional de lo que estaba apunto de ocurrir en Espa\u00f1a.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Es el momento en el que nace la cultura del servicio, empezaba una nueva era en la que lo importante no era el producto, sino los valores institucionales, la cercan\u00eda, la empat\u00eda con los clientes y la sociedad. En las empresas ya no bastaba con crear una imagen externa y una imagen ambiental interna. La idea impulsada por Joan Costa es: \u00ab\u00a1Todo comunica!\u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n

A mediados de los a\u00f1os ’70 crea la primera consultor\u00eda en imagen y comunicaci\u00f3n en Barcelona, CIAC – Centro de Investigaci\u00f3n y Aplicaciones de la Comunicaci\u00f3n<\/strong>. Especializada en asesorar en la toma de decisiones sobre cuestiones globales de imagen y comunicaci\u00f3n corporativa. Inicia sus colaboraciones con empresas y universidades de Europa y Am\u00e9rica latina. Un gran n\u00famero y diversidad de empresas, instituciones y organizaciones internacionales jalonan la trayectoria de la Consultor\u00eda, ahora renovada desde Joan Costa Institute<\/i>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En los a\u00f1os ’80 con el volumen Se\u00f1al\u00e9tica e Imagen Global de la Enciclopedia del Dise\u00f1o<\/em>, aporta nuevos conceptos, teor\u00eda y metodolog\u00eda y se afirman como disciplinas de dise\u00f1o. En 1999 publica en M\u00e9xico el Manifiesto por el Dise\u00f1o del siglo XXl, un a\u00f1o antes del c\u00e9lebre First Things First Manifesto 2000<\/i>. Sus aportaciones pioneras en Esquem\u00e1tica, la ciencia de los esquemas (1998) y Esquematismo (2019) son las obras de referencia en esta nueva disciplina.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cJoan Costa particulariza un tipo de visualizaci\u00f3n esquem\u00e1tica, que puede considerarse una representaci\u00f3n gr\u00e1fica o simb\u00f3lica de las cosas materiales o inmateriales. Y presenta doce puntos sobre la naturaleza y funcionalidad de la visualizaci\u00f3n esquem\u00e1tica.\u201d John Maeda<\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En su longeva trayectoria profesional, Joan Costa ha sido galardonado por el Art Directors Club de New York (1987), premio de la revista Control y Premio Liderman de Relaciones P\u00fablicas en Espa\u00f1a (1988). Premio Liderman Internacional de Comunicaci\u00f3n. Premio de la Generalitat de Catalunya (1989). Premio Fundesco de Ensayo (Madrid, 1994), entre otros destacados galardones.<\/p>\n

Actualmente, centra su actividad en los cursos, investigaciones y publicaciones desde Joan Costa Institute<\/i><\/a>. Su trabajo en Cientigrafia integra la imaginaria cient\u00edfica en una categor\u00eda espec\u00edfica de la comunicaci\u00f3n visual. Costa ha dado contenido pragm\u00e1tico-cient\u00edfico y modelos de gesti\u00f3n a la disciplina de Direcci\u00f3n de Comunicaci\u00f3n, DirCom. Es autor de 52 libros sobre Imagen, Comunicaci\u00f3n, Dise\u00f1o e Innovaci\u00f3n.<\/p>\n

El 28 de junio de 2022 producimos un Especial Mestres!<\/i>, desde Blanc! y con el apoyo del Museu del Disseny de Barcelona le rendimos un merecido homenaje por su trayectoria y su singular l\u00ednea de pensamiento. Esta vez por fin, en su tierra.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

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Fotograf\u00edas: Mart\u00ed Pujol. 2022.06.28, Museu del Disseny de Barcelona – Blanc!<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Empez\u00f3 en el mundo del dise\u00f1o a la edad de 10 a\u00f1os por vivir cerca de un cine y fijarse cada d\u00eda en la pizarra donde anunciaban las pel\u00edculas. Comenz\u00f3 a escribir en aquellas pizarras por 5 pesetas y desde entonces fue empalmando los trabajos, un encargo le llevaba al siguiente y as\u00ed sucesivamente. 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