24—26 Oct. 2024
Vilanova i la Geltrú - Barcelona

El mundo del branding es vasto y en constante evolución. En nuestro último episodio de podcast, tuvimos el honor de conversar con dos figuras prominentes en este campo: Àlex Gobern y Agnès Mora, ambos de Morillas Brand Design. Estos expertos, con su enfoque innovador y experiencia profunda, nos ofrecen una visión única sobre lo que realmente significa crear y gestionar una marca en el mundo actual.

Esa misma actualidad, es la que imparten además en el Máster de Branding y Estrategia de Marca de LCI Barcelona, donde estudian el branding tanto desde el lado creativo como el de la estrategia, con casos y proyectos reales. Y profesionales invitados que dan a los estudiantes una visión real del mercado y la problemática de las grandes marcas.

 

 

 

El Corazón del Branding

Àlex y Agnès comenzaron la conversación con una reflexión sobre cómo ha cambiado la percepción del branding a lo largo de los años. Lo que una vez fue considerado como un elemento puramente visual y estético, hoy se ha transformado en una compleja disciplina que gestiona la relación entre consumidor y marca. La identidad de una marca ya no se limita a su logotipo o paleta de colores; ahora abarca la experiencia completa del usuario, sus emociones y conexiones con la marca.

 

La Evolución de la Estrategia de Marca

Ambos invitados destacaron la importancia de adaptarse a los cambios en el mercado y las expectativas de los consumidores. Con ejemplos de su propio trabajo en Morillas, ilustraron cómo han ayudado a marcas reconocidas a renovarse y mantenerse relevantes en un entorno en constante cambio. Desde la implementación de estrategias digitales hasta el rediseño de packaging, cada acción tiene como objetivo fortalecer la conexión entre la marca y su audiencia.

 

Desafíos y Oportunidades en el Branding

Uno de los puntos más interesantes fue la discusión sobre los retos actuales en el campo del branding. Àlex y Agnès compartieron su visión sobre cómo las marcas deben equilibrar la consistencia y la adaptabilidad para prosperar en un mercado cada vez más digitalizado y orientado a las redes sociales. También enfatizaron la importancia de abordar temas sociales y medioambientales, reflejando así los valores y preocupaciones de los consumidores contemporáneos.

 

Consejos para Aspirantes a Profesionales del Branding

Para aquellos interesados en el mundo del branding, nuestros invitados ofrecieron consejos valiosos. Destacaron la importancia de la curiosidad, la educación continua y la disposición a experimentar y tomar riesgos. Además, subrayaron la relevancia de entender la historia y el propósito de una marca para poder contar su historia de manera efectiva.

La charla con Àlex Gobern y Agnès Mora de Morillas Brand Design fue una inmersión profunda en el mundo del branding y la estrategia de marca. Nos dejaron con una comprensión más rica de cómo las marcas exitosas se construyen y mantienen, adaptándose a las necesidades y expectativas de un público cada vez más informado y exigente.

Sobre el autor/a

Redacción Blanc!

“No trates de doblar la cuchara. Es imposible. En lugar de hacerlo, solo intenta darte cuenta de la verdad… No hay cuchara. Entonces, verás que no es la cuchara lo que se dobla, te doblas tú”

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