Comuniza
'Dato mata relato: cómo investigar en la era de la incertidumbre'

2026 / viernes 08 - 12:00 a 14:00

Hoy las marcas tienen más datos, más herramientas y más metodologías de branding que nunca. Y, sin embargo, las decisiones estratégicas siguen generando debates interminables.

¿Dónde está realmente el insight? ¿En el mercado, en la cultura, en el consumidor? ¿O en la forma en que decidimos mirar? Lo curioso es que, ante el mismo proyecto, equipos brillantes pueden llegar a conclusiones completamente distintas. Porque no existe una única forma de hacer research. Existen distintas escuelas, y cada una aporta una lente diferente para entender cómo puede competir una marca.

En esta masterclass, Javier Velilla propone un recorrido por diez formas de investigar el branding, desde enfoques estratégicos hasta perspectivas culturales o cognitivas, para entender qué revela cada una y qué riesgos aparecen cuando una sola mirada domina la conversación. Una sesión pensada para estrategas, diseñadores y consultores que quieren ampliar su forma de pensar las marcas, cuestionar sus propios métodos y tomar mejores decisiones cuando todo parece igual de convincente.

Sobre Comuniza

Javier Velilla, junto con Olga Llopis, son socios y fundadores de Comuniza, consultora de branding independiente con sede en Barcelona y presencia en Latinoamérica. Desde hace más de 15 años acompañan a empresas e instituciones en procesos de posicionamiento, estrategia, arquitectura de marca e identidad verbal y visual, trabajando con un equipo multidisciplinar de más de 30 especialistas. Además, dirigen Brandemia, una de las plataformas de contenidos, recursos y formación sobre branding de referencia en español.