Entrevista con Fermin Abella – Revista Yorokobu
noviembre 24, 2022
Fermin Abella es Director de Estrategia en Yorokobu y Brands & Roses y socio fundador de esta revista nacida en plena crisis financiera, cocinada a fuego lento entre las cuatro paredes de un garage (literal), siendo a día de hoy una de las revistas impresas más imporrantes dentro de la categoría de la creatividad.
Comenzaron con esto del branded content cuando todavía no existía la terminología, y poniendo el foco en el contenido y en el diseño, donde ambas «patas» editoriales tenían la misma importancia: contenido interesante y visualmente atractivo.
El nombre Yorokobu proviene del japonés, y significa «Estar feliz», la misma felicidad que sintieron cuando Vueling los contactó para incluir su revista en sus vuelos, lo que significó para la revista un antes y un después a nivel de reconocimiento de marca.
A partir de ese momento, comienzan a trabajar con otras marcas, y es cuando nace la agencia Brands & Roses, dedicada a la creación de contenidos para estrategias de marketing y comunicación.
El consumidor es el que elige, el que toma el control. Antes seguían a las marcas sólo por sus valores, ahora lo hacen por lo que éstas les cuentan, y ahí es donde entra Brands & Roses.
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